理論引領實踐，實踐踐行理念。黨的十八大以來，習近平總書記從做大做強主流思想輿論，讓主流思想輿論牢牢占領意識形態(tài)陣地制高點的高度，對媒體融合發(fā)展作出了一系列重要論述，提出了傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展之路。這些重要論述成為習近平新時代中國特色社會主義思想的重要組成部分，成為黨的創(chuàng)新理論的重要組成部分。黨的新聞輿論工作是黨的一項重要工作，是治國理政、定國安邦的大事，主流媒體擔負著正確引導社會輿論和新聞宣傳工作使命。在互聯(lián)網(wǎng)時代的新傳播格局下，推進媒體深度融合發(fā)展，必須堅持黨的領導，以黨的創(chuàng)新理論為引領，多措并舉推動新聞事業(yè)高質量發(fā)展。
堅持黨建引領的政治方向
習近平總書記指出：“必須把政治方向擺在第一位，牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主”。堅持黨對媒體的領導、宣傳黨的主張、反映民眾的呼聲，始終是新聞媒體的安身立命之本。
一、堅持黨建引領是確保意識形態(tài)安全的重要保障。習近平總書記指出，意識形態(tài)工作是黨的一項極端重要的工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。媒體是黨和人民的喉舌，是重要的宣傳思想文化陣地，要把維護意識形態(tài)安全作為重要使命，始終把政治方向和輿論導向挺在前面，堅持黨管媒體，堅持政治家辦報，恪守黨性原則，維護黨的權威，自覺把意識形態(tài)工作的領導權、管理權、話語權牢牢掌握在手中，有力引導主流輿論，保證意識形態(tài)安全。
二、堅持黨建引領是贏取新聞輿論斗爭勝利的制勝法寶。媒體融合的根本目的，不是融合本身，而是搶占話語權，增強政治優(yōu)勢。在新興媒體不斷更新?lián)Q代、日益成為思想文化信息集散地和社會輿論放大器的格局下，人們思想活動越來越具有獨立性、選擇性、多變性，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識形態(tài)斗爭的主戰(zhàn)場。作為黨的新聞輿論工作的主陣地、主力軍，新聞媒體要不斷適應新的形勢和新的需求，堅持與時俱進、改革創(chuàng)新。面對挑戰(zhàn)，高質量的內(nèi)容始終是媒體在激烈競爭中取勝的法寶。新聞媒體應該認真學習踐行習近平新時代中國特色社會主義思想，不斷提升黨建工作水平與新聞業(yè)務水平，把各級黨組織鍛造得更加堅強有力，生產(chǎn)出更多優(yōu)質內(nèi)容，不斷贏取新聞輿論斗爭新勝利。
三、堅持黨建引領是建設高素質新聞人才隊伍的必然要求。推進媒體融合轉型，人才培養(yǎng)是關鍵。新聞媒體要以政治建設為統(tǒng)領，不斷加強基層黨組織建設，不斷推進基層黨組織活動方式、方法和載體創(chuàng)新，通過加強新時代黨的建設，激發(fā)黨組織的活力，鍛造出黨組織的創(chuàng)造力、凝聚力和戰(zhàn)斗力。同時，要發(fā)揮黨員先鋒模范作用，鍛造一支有信仰、有擔當、素質過硬、作風優(yōu)良的新聞人才隊伍，不斷提高新聞從業(yè)人員的綜合素質和浩然正氣。
堅持以人民為中心的工作導向
習近平總書記關于媒體融合發(fā)展的重要論述，是新時代新聞宣傳實踐工作的理論結晶，體現(xiàn)了堅持群眾路線、扎根基層、堅持以人民為中心的發(fā)展思想。
一、媒體融合發(fā)展必須聚焦中國式現(xiàn)代化建設。必須對標中國式現(xiàn)代化的本質要求，圍繞中心、服務大局，以塑造主流輿論新格局為目標、以體制機制改革為牽引、以內(nèi)容建設為根本、以先進技術為支撐、以創(chuàng)新管理為保障、以人才隊伍為基礎，多措并舉推動新聞事業(yè)實現(xiàn)整體現(xiàn)代化發(fā)展。要站在全面建設社會主義現(xiàn)代化國家的新征程上，從推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現(xiàn)代文明的高度，積極發(fā)揮媒體融合在提高社會文明程度、提升公共文化服務水平、促進基層社會治理等方面的作用，更好肩負起新時代新的文化使命。
二、媒體融合發(fā)展必須更好滿足人民群眾精神需求。2013年8月19日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的重要講話明確提出，堅持黨性和堅持人民性從來都是統(tǒng)一的。堅持人民性，就是要把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點和落腳點，堅持以民為本、以人為本。同時，習近平總書記強調，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。因此，新聞宣傳工作者必須撲下身子、沉下心來，扎根基層，實實在在為基層百姓解決實際問題，及時把黨的聲音傳達給廣大人民群眾，充分反映我們黨密切聯(lián)系群眾、關心群眾的真心實意，從而更好地滿足人民群眾的精神需求。
三、媒體融合發(fā)展必須走好“網(wǎng)絡群眾路線”。習近平總書記強調，各級領導干部和新聞媒體要善于運用網(wǎng)絡開展工作，走好“網(wǎng)絡群眾路線”。要深刻認識新聞輿論工作本質上是群眾工作，把黨的優(yōu)良傳統(tǒng)和新技術新手段結合起來，媒體融合方能在全媒體時代充分發(fā)揮黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁紐帶作用。主流媒體要適應分眾化、差異化傳播趨勢，充分運用在線直播、短視頻、虛擬現(xiàn)實等新媒體技術，豐富新聞報道手段，同時大興“開門辦報”之風，增強報道覆蓋面、影響力。
堅持優(yōu)勢互補一體發(fā)展的發(fā)展方向
在如何推動媒體融合方面，習近平總書記提出“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的全媒體融合概念，要強化一體化融合發(fā)展的理念，“推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通”。這體現(xiàn)了一體化發(fā)展的媒體融合思想。
一、堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。習近平總書記指出：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優(yōu)勢互補”，要堅持一體化發(fā)展方向，打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。
二、加快主力軍全面挺進主戰(zhàn)場步伐。習近平總書記指出，要推進媒體深度融合，把更多人財物投向互聯(lián)網(wǎng)。媒體融合首先是新聞單位的事，要把更多優(yōu)質內(nèi)容、先進技術、專業(yè)人才、項目資金等向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動端傾斜。媒體融合又不僅是新聞單位的事，要把社會思想文化公共資源、社會治理大數(shù)據(jù)、政策制定權的制度優(yōu)勢轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。
三、深化內(nèi)容領域供給側結構性改革。習近平總書記強調，在信息生產(chǎn)領域，也要進行供給側結構性改革。要把權威內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢轉化為融合發(fā)展優(yōu)勢，既要堅持思想領先、精品主導原則，通過理念、內(nèi)容、形式、方法、手段等創(chuàng)新，力求以精準高效的傳播手段將優(yōu)質內(nèi)容及時送達用戶；又要把握新聞傳播移動化、社交化、可視化的趨勢，在傳播話語體系創(chuàng)新上下功夫，不斷提升正面宣傳質量水平和傳播效果。
四、堅持以數(shù)字化智能化賦能媒體融合。2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習的重要講話中反復提到了信息革命的巨大影響。隨著5G大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等技術不斷發(fā)展，移動數(shù)據(jù)將進入加速發(fā)展新階段。以人工智能技術為代表的新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革正在深刻重塑輿論傳播格局。因此，要緊盯前沿、瞄準趨勢，善用信息化之力和移動互聯(lián)網(wǎng)之變，以數(shù)字化智能化賦能媒體融合創(chuàng)新發(fā)展，為主流價值傳播插上先進技術的翅膀。
蘇金生 作者系西江日報社黨委書記、社長
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