中華文明源遠流長、博大精深，是中華民族獨特的精神標識。習近平總書記在黨的二十大報告中對“增強中華文明傳播力影響力”作出重要部署，要求“加強國際傳播能力建設(shè)，全面提升國際傳播效能，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權(quán)”。加強我國國際傳播能力建設(shè)，要講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國。新時代新征程，我們要圍繞中華文化深耕細作，構(gòu)建好具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，用好國際化傳播平臺，加強國際傳播能力建設(shè)，推動中華文化更好走向世界，不斷增強中華文明傳播力影響力。
圍繞中華文化深耕細作。習近平總書記指出：“要更好推動中華文化走出去，以文載道、以文傳聲、以文化人，向世界闡釋推介更多具有中國特色、體現(xiàn)中國精神、蘊藏中國智慧的優(yōu)秀文化。”加強國際傳播能力建設(shè)，增強中華文明傳播力影響力，要在傳播內(nèi)容上圍繞中華文化深耕細作。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央堅持以社會主義核心價值觀引領(lǐng)文化建設(shè)，注重用社會主義先進文化、革命文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化培根鑄魂，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，為人民提供了更多更好的精神食糧，全黨全國各族人民文化自信明顯增強。新時代新征程，不斷提升國家文化軟實力和中華文化影響力，就要堅定文化自信，堅守中華文化立場，積極推動中華文化走出去。比如，要結(jié)合新時代十年的偉大變革，更加充分、更加鮮明地展現(xiàn)中國故事及其背后的思想力量和精神力量，向世界講好中國故事、傳播好中國聲音。又如，要努力把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精神標識提煉出來、展示出來，把中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來。
構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系。習近平總書記強調(diào)：“必須加強頂層設(shè)計和研究布局，構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系”。新時代，我國國際話語權(quán)和影響力顯著提升，同時也面臨著新的形勢和任務(wù)，國際輿論格局西強我弱的總體態(tài)勢仍然沒有改變。只有構(gòu)建起具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系，才能有效統(tǒng)籌資源力量，充分發(fā)揮集合效應(yīng)，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導(dǎo)力。構(gòu)建具有鮮明中國特色的戰(zhàn)略傳播體系是一項系統(tǒng)工程，需要系統(tǒng)思考和整體謀劃。要打造具有國際影響力的媒體集群，特別是要打造具有強大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國際一流新型主流媒體，采用貼近不同受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區(qū)域化表達、分眾化表達，增強國際傳播的親和力和實效性。更好發(fā)揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發(fā)聲。重視發(fā)揮海外華人、海外中資企業(yè)、國際友人等在國際傳播中的作用。講究國際輿論斗爭的策略和藝術(shù)，廣交朋友、團結(jié)和爭取大多數(shù)，把握國際輿論話語權(quán)，自覺維護黨和國家的尊嚴形象。
用好國際化傳播平臺。習近平總書記強調(diào)“用好國際化傳播平臺，客觀、真實、生動報道中國經(jīng)濟社會發(fā)展情況，傳播中國文化，講好中國故事”。當前，新興技術(shù)不斷涌現(xiàn)，推動國際化傳播平臺發(fā)生深刻變革。其中，以5G技術(shù)為代表的信息技術(shù)以其大帶寬、低時延、廣連接等特性賦能國際化傳播平臺發(fā)展，形成了全新的信息采集、處理和分發(fā)方式，為加強我國國際傳播能力建設(shè)提供了良好技術(shù)支撐。同時，各國民眾的信息接收習慣日益向新興媒體、移動傳播等方面轉(zhuǎn)移，這也對用好國際化傳播平臺提出了新的要求。面對媒介技術(shù)、輿論生態(tài)、媒體格局發(fā)生的重大變化，加強國際傳播能力建設(shè)要抓住先進信息技術(shù)發(fā)展帶來的新機遇，加快布局新型傳播平臺，積極運用5G等信息技術(shù)開展新聞傳播實踐，持續(xù)提升媒體內(nèi)容傳播效率，形成多渠道、精準化的國際傳播。加快移動端傳播平臺建設(shè)，創(chuàng)新短視頻、微視頻、云直播、語音播報等多元信息發(fā)布形式，吸引更多國際友人講述“我眼中的中國”，更好向世界展示博大精深的中華文化。研究掌握傳播平臺的發(fā)展趨勢，推動傳播策略全面迭代升級，打造更多受眾喜聞樂見的沉浸式、互動式新聞產(chǎn)品，通過新形式、新手段、新途徑進一步增強中華文明傳播力影響力。
（程曼麗 趙麗芳 作者為中央民族大學新聞與傳播學院教授）
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