10月28日，市長許曉雄到高要區(qū)，就深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記在黨的二十屆四中全會上的重要講話精神和全會精神，貫徹落實(shí)省委“1310”具體部署和市委工作要求，扎實(shí)推進(jìn)文旅融合、大力提振消費(fèi)等工作進(jìn)行調(diào)研。（10月30日《西江日報(bào)》）
文旅產(chǎn)業(yè)是擴(kuò)大內(nèi)需的有效途徑，也是滿足人民群眾美好生活需求的重要載體，具有“一業(yè)興、百業(yè)旺”的乘數(shù)效應(yīng)。近年來，肇慶堅(jiān)持以文化強(qiáng)市建設(shè)為引領(lǐng)，持續(xù)深化文旅融合發(fā)展，通過深度挖掘宋文化、端硯文化等獨(dú)特IP，成功打造了端州宋城騎樓街、巖前半島休閑文創(chuàng)街區(qū)等文旅消費(fèi)新場景，將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為備受追捧的旅游產(chǎn)品和消費(fèi)熱點(diǎn)，吸引了大量游客駐足體驗(yàn)。此外，依托星湖、鼎湖山等優(yōu)質(zhì)生態(tài)資源，發(fā)展“旅游+康養(yǎng)”“旅游+體育”等新業(yè)態(tài)，打響了肇慶馬拉松、環(huán)湖騎行等賽事品牌，有效延長了游客停留時(shí)間，帶動了住宿、餐飲、土特產(chǎn)銷售等全鏈條消費(fèi)。實(shí)踐證明，文旅消費(fèi)如同一個(gè)強(qiáng)大的引擎，能夠有效拉動內(nèi)需，促進(jìn)就業(yè)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。
將“文旅流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”，關(guān)鍵在于深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，打造更具吸引力和競爭力的文旅產(chǎn)品體系。當(dāng)前，肇慶文旅產(chǎn)業(yè)仍面臨“流量大、變現(xiàn)難”的瓶頸，消費(fèi)主要集中在門票、住宿等剛性支出，二次消費(fèi)、深度消費(fèi)不足。此外，部分景區(qū)產(chǎn)品單一、業(yè)態(tài)陳舊，旅游旺季與淡季反差明顯，消費(fèi)增長缺乏持續(xù)動力。要積極順應(yīng)文旅消費(fèi)新趨勢、滿足新需求，深度挖掘肇慶地域文化特色，將優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入旅游線路設(shè)計(jì)、展陳展示、講解體驗(yàn)等全環(huán)節(jié)，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，培育更多文化和旅游融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新場景。要強(qiáng)化數(shù)字賦能營銷，利用短視頻、直播等新媒體平臺，結(jié)合肇慶的裹蒸、端硯、鼎湖山等特色元素打造爆款內(nèi)容，精準(zhǔn)觸達(dá)潛在游客，并搭建線上文旅消費(fèi)平臺，整合景區(qū)門票、特色商品等資源，實(shí)現(xiàn)“線上引流+線下消費(fèi)”的閉環(huán)。
游客的消費(fèi)意愿不僅取決于產(chǎn)品吸引力，更依賴消費(fèi)體驗(yàn)的舒適度。在文旅產(chǎn)業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展的新階段，單純依靠資源稟賦或門票經(jīng)濟(jì)已難以持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛力。必須將優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境、提升游客體驗(yàn)置于核心位置，加快完善景區(qū)停車場、母嬰室、無障礙設(shè)施等基礎(chǔ)配套，推進(jìn)智慧化改造，實(shí)現(xiàn)預(yù)約、購票、導(dǎo)覽“一站式”便捷服務(wù)。同時(shí)，加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)，規(guī)范市場秩序，嚴(yán)厲打擊宰客、虛假宣傳等行為，切實(shí)保障游客權(quán)益。通過不斷改善出游消費(fèi)體驗(yàn)，提升消費(fèi)者對旅游產(chǎn)品和服務(wù)的滿意度與信任感，才能進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)更大活力，讓游客“愿消費(fèi)、敢消費(fèi)、樂消費(fèi)”，為擴(kuò)大內(nèi)需、推動經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久的文旅新動能。
西 洲
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