古法肉桂香牌系列文創(chuàng)產(chǎn)品以手工制作，受到市場歡迎。
文/圖 記者 潘粵華
惟妙惟肖的醒獅頭掛飾、寓意吉祥的福袋吊墜、刻有“平安”二字的掛牌、古色古香的手鐲……走進位于端州區(qū)星湖西路的肇慶市非物質文化遺產(chǎn)工作站（傳統(tǒng)工藝與文旅融合發(fā)展工作站），只見一塊塊設計典雅、充滿中國風的肉桂文創(chuàng)品擺在站里的醒目位置。肉桂香氣彌漫在空氣中，讓人聞之心曠神怡。
今年7月，以肇慶紙路文化產(chǎn)業(yè)有限公司為主體的肇慶市非遺工作站開始研發(fā)以高要肉桂為原料的文創(chuàng)產(chǎn)品，8月推出首批產(chǎn)品，9月賣出上萬件。文創(chuàng)產(chǎn)品賦予了農(nóng)產(chǎn)品文化價值，為農(nóng)文旅融合注入了新元素。
高要肉桂文創(chuàng)填補市場空白
“高要肉桂種植歷史悠久，底蘊深厚，是‘中國肉桂之鄉(xiāng)’。作為高要人，我希望能為家鄉(xiāng)的農(nóng)文旅發(fā)展出一份力。”提及高要肉桂文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)初衷，肇慶市非遺工作站副站長、肇慶紙路文化產(chǎn)業(yè)有限公司執(zhí)行總監(jiān)麥燕敏這樣說道。
高要區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局的數(shù)據(jù)顯示，2025年高要肉桂種植面積已達70.05萬畝，年產(chǎn)桂皮14.46萬噸，全產(chǎn)業(yè)鏈綜合產(chǎn)值突破52.5億元，產(chǎn)品遠銷中東、北美、東南亞等地。產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但以高要肉桂為原料的文創(chuàng)產(chǎn)品仍處于空白狀態(tài)。以文化產(chǎn)品突破產(chǎn)業(yè)邊界，急需一股“東風”。
在此背景下，麥燕敏及其團隊以傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活的理念，推出古法肉桂香牌系列文創(chuàng)產(chǎn)品。她說：“我們選取30至50年樹齡的高要肉桂，以傳統(tǒng)合香制作技藝，將肉桂原材料制作成精致小巧、可隨身攜帶的掛件、掛飾、手串等產(chǎn)品。目前，系列產(chǎn)品已有138種款式。”
今年8月15日，2025南國書香節(jié)肇慶分會場暨“書香硯都”全民閱讀月活動在端州區(qū)元魁塔城市客廳舉行，古法肉桂香牌系列文創(chuàng)產(chǎn)品在活動中首次亮相，反響熱烈。“有客人專門來購買，認為它能幫助睡眠，這給了我們不少的市場信心。”麥燕敏告訴記者，系列文創(chuàng)產(chǎn)品真正“破圈”的契機出現(xiàn)在今年教師節(jié)。
市非遺工作站通過“站校聯(lián)動”走進肇慶多所中小學，開設古法肉桂制香課程，并將首批香牌作為特別禮物贈予教師。每次授課，均有200至400名師生參與，這迅速在師生群體中形成品牌效應，打響了知名度。
隨后，古法肉桂香牌陸續(xù)亮相2025年廣東省中國農(nóng)民豐收節(jié)主會場、2025裹蒸美食推廣會暨第四屆裹蒸文化嘉年華、高要區(qū)南岸街道新江一村“登科文武堂”文化展示活動等市內多個大型活動，逐步樹立起鮮明的品牌形象，提升了市場知名度。市非遺工作站將特色農(nóng)產(chǎn)品轉化為高附加值文創(chuàng)產(chǎn)品的實踐，被越來越多的人肯定。
文化創(chuàng)意助力肉桂產(chǎn)業(yè)破圈
這份肯定，體現(xiàn)在激增的銷售量中。“僅9月份，我們就售出了超萬件的文創(chuàng)產(chǎn)品，累計至今已銷售了約2萬件。”麥燕敏說，高要肉桂品質好，用途廣，有祛風、辟寒、活血、安神醒腦等功效，還能驅蚊防蟲。“產(chǎn)品滿足了現(xiàn)代人特別是年輕人追求養(yǎng)生、健康的需求。同時，它將非遺融入日常生活中，呼應了文化自信的時代潮流，更以創(chuàng)新形式賦予傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品新生機。”在她看來，這種“一舉多得”的產(chǎn)品特性，使其在眾多文創(chuàng)衍生品中脫穎而出。
從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，古法肉桂香牌系列文創(chuàng)產(chǎn)品以特色農(nóng)產(chǎn)品為基礎，緊扣市場需求，實現(xiàn)了消費場景的拓展，推動農(nóng)產(chǎn)品從“初級產(chǎn)出”向“高附加值文創(chuàng)品”轉型。這不僅拉長了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，拓展了產(chǎn)品利潤空間，還讓傳統(tǒng)工藝融入現(xiàn)代生活，為特色產(chǎn)業(yè)振興找到了切實可行的突破口。
談及未來，麥燕敏及團隊將圍繞當?shù)卣l(fā)展農(nóng)文旅要求，開發(fā)更多的產(chǎn)品款式，加入七星巖、鼎湖山、十二生肖等元素，研發(fā)肉桂香水等新產(chǎn)品，并將高要肉桂文創(chuàng)產(chǎn)品制成“肇慶有禮”文旅產(chǎn)品，出口到港澳地區(qū)，目前已有訂單。
“我們還計劃與政府部門合作，在高要區(qū)南岸街道開設非遺工坊。除了展示產(chǎn)品、提供制作體驗外，還希望為困難人群提供就業(yè)機會。”麥燕敏告訴記者，通過傳授古法肉桂香牌文創(chuàng)制作技藝，帶動群眾參與制作，提高收入，實現(xiàn)“家門口就業(yè)”。
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