記者 陳明紅 通訊員 饒寶城
這個9月，肇慶文旅領(lǐng)域捷報頻傳：環(huán)星湖啤酒嘉年華與高要鐵崗“屋頂咖啡”入選第三批“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景名單；紙言紙語古法造紙研學(xué)、鼎湖山自然科學(xué)探索研學(xué)實踐活動、南山田園·南藥科研基地入選2025年度廣東省特色研學(xué)旅游產(chǎn)品名單。在第三屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會上，肇慶兩大案例入選國家級優(yōu)秀案例，非遺與旅游融合發(fā)展的“肇慶經(jīng)驗”贏得全國關(guān)注。
高要區(qū)鐵崗社區(qū)創(chuàng)新打造全省首個“屋頂咖啡”，構(gòu)建文旅融合新業(yè)態(tài)。 通訊員 李杰 攝
一時間，肇慶新場景、新路線、新亮點頻頻“出圈”，成為文旅融合熱土。這背后是肇慶市以推動農(nóng)文旅融合為重要紐帶，通過要素整合、產(chǎn)品創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)協(xié)同，所進(jìn)行的一場系統(tǒng)性變革。
現(xiàn)象觀察：從“一處美”到“全域活”
盤點肇慶近期乃至歷年斬獲的各類榮譽(yù)，一個顯著特征浮現(xiàn)出來：獲獎項目覆蓋面廣、類型多元。這表明，肇慶文旅創(chuàng)新動能強(qiáng)勁，文旅矩陣進(jìn)一步豐富，發(fā)展路徑“多點開花”。
在新路線方面，紙言紙語古法造紙研學(xué)構(gòu)建了“非遺+文旅+研學(xué)”的全息閉環(huán)，讓古老技藝成為可體驗、可消費的現(xiàn)代生活元素；鼎湖山自然科學(xué)探索研學(xué)實踐活動則依托國家級自然保護(hù)區(qū)，將課堂搬進(jìn)原始森林，實現(xiàn)自然教育的深度實踐；南山田園·南藥科研基地深度融合農(nóng)耕體驗、自然教育、南藥康養(yǎng)文化三大元素，打造獨具一格的研學(xué)課程體系。今年6月，肇慶的古端州新德慶非遺民俗之旅入選2025廣東省非遺特色旅游線路。
新場景同樣亮點紛呈，城鄉(xiāng)各展所長。環(huán)星湖啤酒嘉年華通過“啤酒+文旅+科技”的持續(xù)升級，從一個節(jié)慶活動演進(jìn)為高辨識度的城市IP，有效拉動夜間經(jīng)濟(jì)和假日消費；鐵崗“屋頂咖啡”創(chuàng)新采用“政府引導(dǎo)+央企助力+民企運營+群眾參與”的眾創(chuàng)模式，盤活閑置農(nóng)房，將一個鄉(xiāng)村咖啡店打造為帶動集體增收三倍的網(wǎng)紅打卡地，成為“百千萬工程”的生動實踐。此前，端州巖前休閑半島與紫荊西堤文創(chuàng)街區(qū)分別入選第一、第二批“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景。
值得一提的是，紫荊西堤文創(chuàng)街區(qū)與紙言紙語古法造紙基地還憑借非遺融合創(chuàng)新實踐，在第三屆中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)年會上獲評優(yōu)秀案例，標(biāo)志著肇慶在非遺與旅游融合發(fā)展方面獲得權(quán)威認(rèn)可。
路徑解碼：從“有得看”到“值得玩”
當(dāng)前，旅游消費正從景點觀光向休閑度假、深度體驗轉(zhuǎn)變。只有開發(fā)新場景、推出新產(chǎn)品，讓風(fēng)景有“看頭”、項目有“玩頭”，才能激發(fā)新活力。肇慶深諳這一點，從“點、線、面”三個維度布局，讓“星星點點”融入系統(tǒng)謀劃。
今年，肇慶先后召開全市旅游發(fā)展大會、文旅融合發(fā)展務(wù)虛會，高位統(tǒng)籌文旅工作，重點打造“三核三帶八板塊”的“3+3+8”旅游發(fā)展大格局。一方面，對七星巖、鼎湖山等傳統(tǒng)核心景區(qū)進(jìn)行智慧化與業(yè)態(tài)升級；另一方面，大力培育鄉(xiāng)村民宿、文創(chuàng)、康養(yǎng)等新業(yè)態(tài)。肇慶通過深化“旅游+”戰(zhàn)略，推動農(nóng)文旅、體文旅、商文旅等多領(lǐng)域聯(lián)動，打造出肇慶馬拉松、西江菜美食品牌等一系列特色項目，形成多元支撐、協(xié)同發(fā)展的良好局面。
即將到來的國慶中秋假期，七星巖景區(qū)將推出本地原創(chuàng)舞蹈互動劇，鼎湖山景區(qū)打造國潮薈互動體驗，肇慶古城墻與府城遺址公園上演“宋城奇妙夜”沉浸式實景光影秀。這些豐富多元、體驗性強(qiáng)的場景創(chuàng)新，正是肇慶發(fā)揮“強(qiáng)核效應(yīng)”，以點帶面吸引更多流量的生動注腳。
在“線”的維度，肇慶摒棄粗放式開發(fā)模式，將西江、賀江、綏江等沿線旅游資源串珠成鏈，深度打造精品路線。通過系統(tǒng)規(guī)劃，全市已打造15條省級以上、50條以上市級鄉(xiāng)村旅游精品線路，推動24個村莊創(chuàng)建A級鄉(xiāng)村旅游村莊，累計創(chuàng)建3個全國鄉(xiāng)村旅游重點村、2個中國美麗休閑鄉(xiāng)村及大批省級特色村鎮(zhèn)。封開縣“景村一體”模式入選文化和旅游部優(yōu)秀案例，德慶縣—封開縣成功入選省農(nóng)文旅融合發(fā)展試點。
在“百千萬工程”縱深推進(jìn)下，多彩上清灣街區(qū)、四會桔子小鎮(zhèn)、封開賀江碧道畫廊等多個景區(qū)景點，通過對鄉(xiāng)村風(fēng)貌、水系農(nóng)業(yè)和體育賽道的融合性開發(fā)，成功從靜態(tài)的風(fēng)景轉(zhuǎn)型為“吃住行游購?qiáng)?rdquo;于一體的活態(tài)文旅休閑目的地。
在“面”的維度，肇慶以“旅游+”為引領(lǐng)，聚焦農(nóng)文旅體同興，持續(xù)做好“旅游+文化”“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+體育”等融合發(fā)展文章，同時充分發(fā)揮各地特色優(yōu)勢，培育“一縣一節(jié)”“一縣一賽”品牌，讓龍母誕、古法造紙等非遺資源轉(zhuǎn)化為可參與的祈福游、研學(xué)游，讓自行車騎游、徒步越野等體育賽事與田園風(fēng)光相結(jié)合，初步形成“跟著活動來肇慶、跟著賽事游肇慶”的消費新潮流。
未來展望：從“出圈”到“破圈”
今年以來，肇慶文旅形象頻頻亮相主流媒體，文旅熱度不斷攀升。肇慶星湖春景、廣府文化廟會、《星光大道——這一站肇慶》粵語金曲夜登上央視，央視綜藝《樂在旅途》第三季肇慶站熱播，聯(lián)合嗶哩嗶哩知名美食博主“食貧道”拍攝的肇慶文旅宣傳專輯全網(wǎng)總曝光量超億次，極大提升城市文旅品牌影響力。
肇慶文旅市場同樣持續(xù)升溫。2025年上半年，全市引入重點文旅體項目18個，計劃總投資26.5億元；文旅領(lǐng)域新增固投24億元，同比增長74.5%。朝陽里·灣區(qū)中國村、多彩上清灣、蒙古大營、廣寧翡翠灣等一批項目陸續(xù)投入運營，迅速成為熱門打卡點，為文旅市場注入強(qiáng)勁動能。
一個個網(wǎng)紅場景的誕生，一條條精品線路的成形，折射出肇慶對文旅發(fā)展規(guī)律的深刻把握——從“資源驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“創(chuàng)新驅(qū)動”，從“景點旅游”邁向“全域旅游”。
正如去年一場文旅高質(zhì)量發(fā)展座談會上，全國工商聯(lián)旅游業(yè)商會常務(wù)會長劉鋒送給肇慶文旅的錦囊妙計——賣生活需要煙火溫度、人文濃度、共情準(zhǔn)度。當(dāng)非遺成為體驗，當(dāng)鄉(xiāng)村成為舞臺，當(dāng)賽事成為媒介，文旅就不再只是看風(fēng)景，而是成為一種生活方式、一種情感連接。
展望未來，肇慶將進(jìn)一步豐富旅游產(chǎn)品供給、深化農(nóng)文旅體融合發(fā)展、培育文旅體消費新增長點，不斷拓展新業(yè)態(tài)、開辟新空間，打造成為全國知名山水旅游勝地、嶺南氣派歷史文化名城、粵港澳大灣區(qū)休閑度假后花園，繼續(xù)書寫從“出圈”到“破圈”、從“網(wǎng)紅”到“長紅”的嶄新篇章。
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