據(jù)《西江日?qǐng)?bào)》報(bào)道，日前，肇慶市委農(nóng)辦、市委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《肇慶市“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)實(shí)施方案》，推進(jìn)落實(shí)省相關(guān)部門(mén)的部署要求，充分發(fā)揮肇慶媒體在傳播力、引導(dǎo)力和影響力方面的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，深化肇慶農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)，加快建設(shè)現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，助力鄉(xiāng)村振興，賦能“百千萬(wàn)工程”。
肇慶是農(nóng)業(yè)大市，農(nóng)副產(chǎn)品種類(lèi)豐富、品質(zhì)優(yōu)良，然而“大而不強(qiáng)”的問(wèn)題仍然存在，不少優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品難以走進(jìn)大市場(chǎng)。以“媒體+”賦能農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)，恰如在田間產(chǎn)地與消費(fèi)市場(chǎng)之間架起一座銜接的橋梁，可以讓更多消費(fèi)者認(rèn)識(shí)肇慶農(nóng)產(chǎn)品，也有助于更多肇慶優(yōu)品走出鄉(xiāng)村。因此，各縣（市、區(qū)）及農(nóng)業(yè)農(nóng)村部門(mén)，須用好“媒體+”這一推廣運(yùn)營(yíng)關(guān)鍵抓手，開(kāi)展“媒體+”深度合作，讓這座打通產(chǎn)銷(xiāo)堵點(diǎn)的“橋”真正走得穩(wěn)、通得順，激活鄉(xiāng)村振興新動(dòng)能。
讓“媒體+市場(chǎng)”的渠道更暢，讓“媒體+生活”的體驗(yàn)更實(shí)，“媒體+”與農(nóng)業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)的互動(dòng)方式可以更豐富。比如，“喊全球吃肇慶農(nóng)產(chǎn)品”不止于一場(chǎng)活動(dòng)，不妨在多個(gè)社交媒體平臺(tái)，打造肇慶農(nóng)產(chǎn)品展示、銷(xiāo)售專(zhuān)區(qū)；加強(qiáng)媒體與農(nóng)戶(hù)的交流合作，讓農(nóng)戶(hù)跟著主播學(xué)直播，把產(chǎn)品故事說(shuō)給全國(guó)網(wǎng)友聽(tīng)等等。肇慶已有6個(gè)百億級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群，可推動(dòng)AI、大數(shù)據(jù)這些“媒體+科技”新工具更多地應(yīng)用到田間地頭，比如用AI分析電商數(shù)據(jù)，預(yù)測(cè)農(nóng)產(chǎn)品什么時(shí)候好賣(mài)、什么規(guī)格最受歡迎；利用“智能監(jiān)測(cè)儀”，在短視頻平臺(tái)實(shí)時(shí)直播種植養(yǎng)殖情況，讓消費(fèi)者吃得放心；通過(guò)媒體牽線(xiàn)搭橋，組織專(zhuān)家走進(jìn)田間地頭，為農(nóng)產(chǎn)品增產(chǎn)提質(zhì)和品牌推廣支招，多辦“新農(nóng)人培訓(xùn)班”，讓科技成為實(shí)實(shí)在在幫農(nóng)民增收的“好幫手”。
若說(shuō)渠道是“路”，那品牌就是“燈”，要讓肇慶農(nóng)品的“燈”更亮。如今“小肇上菜”區(qū)域品牌已頗有名氣，四會(huì)蘭花產(chǎn)業(yè)更憑“父愛(ài)如蘭”IP年產(chǎn)值破10億元，各鎮(zhèn)村其實(shí)還有不少好東西“藏在深閨人未識(shí)”?？梢越柚?ldquo;媒體+”為特色農(nóng)產(chǎn)品打造品牌IP，講好鄉(xiāng)村振興故事，讓農(nóng)產(chǎn)品有“文化味”。也可以培育老農(nóng)、返鄉(xiāng)大學(xué)生等成為“農(nóng)品推薦官”，用方言講種植、Vlog講故事，以接地氣的傳播方式打動(dòng)消費(fèi)者，讓更多本土品牌真正走進(jìn)消費(fèi)者心里。
讓“媒體+”更好地賦能“百千萬(wàn)工程”，要讓“媒體”從“旁觀者”變成“參與者”。主流媒體要積極參與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售等全過(guò)程，精準(zhǔn)找到推廣亮點(diǎn)，打造品牌。同時(shí)，政府應(yīng)搭好臺(tái)，為農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)戶(hù)與媒體合作提供便利、給予支持，讓政府、媒體、企業(yè)、農(nóng)戶(hù)擰成一股繩，一起為深化肇慶農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)凝聚強(qiáng)大合力。
王沛君
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