記者 王永強(qiáng)
廣東省委全面深化改革委員會(huì)近日召開(kāi)會(huì)議指出，當(dāng)前，“百千萬(wàn)工程”正處于聚力攻堅(jiān)、提升突破的關(guān)鍵階段，要以進(jìn)一步全面深化改革打通堵點(diǎn)、激活動(dòng)力，加快完善縣鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力機(jī)制，助力實(shí)現(xiàn)三年初見(jiàn)成效目標(biāo)。
日前，肇慶市委農(nóng)辦、市委宣傳部聯(lián)合印發(fā)《肇慶市“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“實(shí)施方案”），推進(jìn)落實(shí)省相關(guān)部門(mén)的部署要求，充分發(fā)揮肇慶媒體在傳播力、引導(dǎo)力和影響力方面的平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，深化肇慶農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)，加快建設(shè)現(xiàn)代鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，助力鄉(xiāng)村振興，賦能“百千萬(wàn)工程”。
發(fā)揮媒體功能
實(shí)施方案的總體目標(biāo)是圍繞農(nóng)業(yè)增效益、農(nóng)村增活力、農(nóng)民增收入，發(fā)揮媒體在垂直領(lǐng)域的信息傳播、資源整合、品牌塑造、輿論引導(dǎo)等功能，擁抱新技術(shù)，探索新模式，打造全媒體傳播矩陣。實(shí)施方案要求，融合政府、市場(chǎng)、社會(huì)等各方力量，統(tǒng)籌好有效市場(chǎng)和有為政府的關(guān)系，構(gòu)建傳統(tǒng)媒體和新媒體協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，開(kāi)創(chuàng)“媒體+”助力鄉(xiāng)村全面振興新局面，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)促消費(fèi)、促外貿(mào)、促文旅、促農(nóng)民增收、促媒體轉(zhuǎn)型五大目標(biāo)。
實(shí)施方案瞄準(zhǔn)市場(chǎng)、文化、生活、產(chǎn)業(yè)、品牌、科技、智庫(kù)、創(chuàng)新等領(lǐng)域提出八大重點(diǎn)任務(wù)，從農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售推廣、物流運(yùn)輸、品牌包裝、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文旅融合、科技引領(lǐng)、文化扶持、專(zhuān)家智庫(kù)等方面著眼，從如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接、如何推動(dòng)網(wǎng)紅直播帶貨、如何提高農(nóng)產(chǎn)品附加值等小處著手，前瞻性高，操作性強(qiáng)。
“實(shí)施方案貼近肇慶農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際，找準(zhǔn)薄弱環(huán)節(jié)，打通阻礙瓶頸，指明前進(jìn)方向，強(qiáng)化要素保障，提出落實(shí)措施，對(duì)肇慶農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有重要的促進(jìn)作用。”肇慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)人員說(shuō)。
促進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接
肇慶是廣東省農(nóng)業(yè)大市。近年來(lái)，肇慶大抓現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，加快構(gòu)建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系，堅(jiān)持產(chǎn)業(yè)興農(nóng)，以工業(yè)化理念、全產(chǎn)業(yè)鏈思維發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，2024年全市農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值突破800億元，排名全省第三。然而，肇慶農(nóng)業(yè)大而不強(qiáng)的問(wèn)題仍然突出，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值較低、規(guī)模較小、加工鏈條較短。
近年來(lái)，肇慶在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)方面突出全產(chǎn)業(yè)鏈招商，重點(diǎn)圍繞肉桂、柑橘、糧油、竹產(chǎn)業(yè)、預(yù)制菜、裹蒸六大產(chǎn)業(yè)延鏈、補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈，成功打造恒興預(yù)制菜、正好食品等11個(gè)知名農(nóng)產(chǎn)品精深加工示范基地。目前，全市已形成羅氏沼蝦、杏花雞、柑橘、肉桂、肉鴿、肇實(shí)、竹產(chǎn)業(yè)、大米等8條農(nóng)業(yè)單品全產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)升級(jí)奠定了根基。
借助省委農(nóng)辦、省委宣傳部出臺(tái)《“媒體+”賦能“百千萬(wàn)工程”農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系建設(shè)行動(dòng)方案（2025—2027年）》的機(jī)遇，肇慶聚焦“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)銷(xiāo)渠道上的瓶頸，結(jié)合“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，出臺(tái)地方實(shí)施方案。
在聚焦“媒體+市場(chǎng)”，拓展產(chǎn)銷(xiāo)對(duì)接新渠道方面，實(shí)施方案提出建立肇慶農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)商庫(kù)，將全國(guó)重點(diǎn)采購(gòu)平臺(tái)、電商平臺(tái)、深加工企業(yè)等納入庫(kù)中，“一對(duì)一”精準(zhǔn)對(duì)接。同時(shí)拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，充分開(kāi)發(fā)大灣區(qū)市場(chǎng)，持續(xù)開(kāi)展“喊全球吃肇慶農(nóng)產(chǎn)品”等系列活動(dòng)。
在聚焦“媒體+生活”，交融打造沉浸新業(yè)態(tài)方面，實(shí)施方案提出培育鄉(xiāng)村休閑旅游等新業(yè)態(tài)，深化整縣推進(jìn)農(nóng)文旅融合發(fā)展試點(diǎn)，建強(qiáng)新時(shí)代文明實(shí)踐中心（所、站）優(yōu)質(zhì)文化直達(dá)基層供給工作體系，打造鄉(xiāng)村文旅、農(nóng)事體驗(yàn)、研學(xué)教育、戶外運(yùn)動(dòng)、鄉(xiāng)村康養(yǎng)等沉浸式消費(fèi)新場(chǎng)景，舉辦村超、村BA、村跑、賽龍舟等群眾性文體活動(dòng)等。
在聚焦“媒體+產(chǎn)業(yè)”，融合做強(qiáng)特色促發(fā)展方面，實(shí)施方案提出積極推動(dòng)各地與媒體開(kāi)展項(xiàng)目共建、運(yùn)營(yíng)合作和品牌打造，協(xié)同打造一批深度融合樣本、發(fā)展高地。同時(shí)圍繞肇慶特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，建立“品類(lèi)+品質(zhì)+品牌+市場(chǎng)”發(fā)展體系，全鏈條助力產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
講好品牌故事
品牌既是寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，又是品質(zhì)優(yōu)異的核心體現(xiàn)。如何才能體現(xiàn)肇慶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)值？密碼就是打造肇慶農(nóng)產(chǎn)品特色品牌，講好肇慶農(nóng)人的故事。
近年來(lái)，肇慶以做大做強(qiáng)“小肇上菜”區(qū)域品牌為抓手，實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)行動(dòng)，在重點(diǎn)打造德慶貢柑、四會(huì)蘭花、封開(kāi)杏花雞、高要羅氏沼蝦等品牌基礎(chǔ)上，培育鼎湖有魚(yú)、懷集蔬菜、廣寧竹等區(qū)域品牌，引導(dǎo)各縣（市、區(qū)）開(kāi)展區(qū)域性、標(biāo)志性農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，講好肇慶農(nóng)產(chǎn)品品牌故事。
目前，肇慶擁有封開(kāi)杏花雞等28件地理標(biāo)志證明商標(biāo)，擁有肇慶裹蒸、崗坪切粉等22件地理標(biāo)志產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)全市所有縣（市、區(qū)）地理標(biāo)志全覆蓋，全市地理標(biāo)志數(shù)量達(dá)50件，總數(shù)量居全省第一。
在打造四會(huì)蘭花品牌中，四會(huì)市以“父愛(ài)如蘭”IP為支點(diǎn)，將傳統(tǒng)蘭花產(chǎn)業(yè)與節(jié)慶文化深度融合，通過(guò)劇本殺、草坪音樂(lè)會(huì)等年輕態(tài)形式，賦予蘭花“堅(jiān)韌、深沉”的情感標(biāo)簽，讓蘭花從“土特產(chǎn)”蛻變?yōu)槌休d深厚情感的文化符號(hào)，以品牌效應(yīng)帶動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，年產(chǎn)值突破10億元，成為大灣區(qū)農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新的標(biāo)桿案例。
實(shí)施方案的兩項(xiàng)重點(diǎn)任務(wù)就是從文化包裝和品牌塑造入手，瞄準(zhǔn)宣傳痛點(diǎn)，利用當(dāng)前各大電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)資源，讓肇慶農(nóng)產(chǎn)品能夠在各大平臺(tái)“多露臉、混熟臉”。
在聚焦“媒體+文化”，共創(chuàng)品牌價(jià)值增勢(shì)能方面，實(shí)施方案提出推動(dòng)肇慶農(nóng)產(chǎn)品與地方特色文化、現(xiàn)代流行文化相融合，以品牌聯(lián)動(dòng)推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品包裝、設(shè)計(jì)和營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。同時(shí)建立非遺體驗(yàn)區(qū)，在騎樓街、端硯文化村等地向游客提供手工制作、技藝研學(xué)等體驗(yàn)活動(dòng)，開(kāi)發(fā)“非遺傳承人直播帶貨+線下體驗(yàn)”雙線營(yíng)銷(xiāo)，探索打造更多“小紅村”等生產(chǎn)市場(chǎng)一體化新模式，發(fā)展“節(jié)慶經(jīng)濟(jì)”，打造更多節(jié)慶產(chǎn)品等。
在聚焦“媒體+品牌”，強(qiáng)化精品培育樹(shù)標(biāo)桿方面，實(shí)施方案提出積極拓寬傳播路徑、創(chuàng)新敘事方法、整合文化資源、暢通供需兩端鏈接，打造一批“媒體+特色農(nóng)產(chǎn)品”領(lǐng)域的名欄目、新網(wǎng)紅、推薦官。同時(shí)圍繞“區(qū)域公用品牌+企業(yè)品牌+產(chǎn)品品牌+個(gè)人IP”，形成多元的“媒體+”產(chǎn)業(yè)賦能策略，實(shí)現(xiàn)“一品一策”靶向培育。
發(fā)揮科技力量
近年來(lái)，肇慶大力實(shí)施現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強(qiáng)市“成百上千”工程，著力培育壯大糧油、蔬菜、水果、畜禽、水產(chǎn)、南藥、預(yù)制菜、竹產(chǎn)業(yè)、微生物、花卉10個(gè)百億產(chǎn)業(yè)集群，重點(diǎn)培育柑橘、南藥、生豬、羅氏沼蝦等特色產(chǎn)業(yè)，力爭(zhēng)全市農(nóng)林牧漁總產(chǎn)值盡快突破1000億元。
目前，全市已有6個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群綜合產(chǎn)值突破100億元，分別是糧油109億元（居全省第三）、蔬菜136億元（居全省第三）、水果116億元（居全省第三）、畜禽146億元（居全省第三）、水產(chǎn)104億元（居全省第三）、南藥121億元（居全省第三）。高要活道大米、封開(kāi)杏花雞等17個(gè)產(chǎn)業(yè)入選全省首批十億元級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群培育名單，入選數(shù)量位居全省第二。
科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。肇慶推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化離不開(kāi)科技的加持，建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市更離不開(kāi)科技的支撐。當(dāng)前，肇慶正全面貫徹落實(shí)中央及省關(guān)于構(gòu)建現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系、發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的工作部署，奮力推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進(jìn)程，為全市“百千萬(wàn)工程”三年初見(jiàn)成效、五年顯著變化、十年根本改變而努力奮斗。實(shí)施方案正是基于這一目標(biāo)要求作出的具體規(guī)劃，為近期農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。
在聚焦“媒體+科技”，AI賦能驅(qū)動(dòng)提效能方面，實(shí)施方案提出創(chuàng)新應(yīng)用AI技術(shù)，整合農(nóng)業(yè)非遺、特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等資源，推動(dòng)“三農(nóng)”文化的數(shù)字保護(hù)、智能化解析和產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用。同時(shí)整合電商銷(xiāo)售、社交媒體、外貿(mào)出口等數(shù)據(jù)，通過(guò)AI技術(shù)分析預(yù)測(cè)消費(fèi)趨勢(shì)，幫助肇慶農(nóng)產(chǎn)品精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。
在聚焦“媒體+智庫(kù)”，構(gòu)建專(zhuān)業(yè)體系聚合力方面，實(shí)施方案提出推進(jìn)“媒體+”探索的理論與實(shí)踐結(jié)合，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)圖譜、產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)、金融賦能農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)貿(mào)易規(guī)制、農(nóng)業(yè)市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)等方面跟蹤研究，總結(jié)推廣品牌村、鎮(zhèn)、產(chǎn)業(yè)建設(shè)可復(fù)制可推廣模式，形成決策參考。同時(shí)打造本地農(nóng)業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，通過(guò)主流媒體、新媒體平臺(tái)講好品牌故事，助推肇慶優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品出圈。
在聚焦“媒體+創(chuàng)新”，搶抓主流媒體系統(tǒng)性變革新機(jī)遇方面，實(shí)施方案提出媒體要勇于改革創(chuàng)新，全方位推動(dòng)各要素變革，加快向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，成為產(chǎn)業(yè)鏈重要一環(huán)，實(shí)現(xiàn)服務(wù)產(chǎn)業(yè)和媒體發(fā)展同頻共振，加快主流媒體系統(tǒng)性變革步伐。
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