記者 戴福鈿
不久前，在“村超”全國賽上，來自高要金利的“智慧金龍”及其衍生的一系列文創(chuàng)品火爆出圈，進(jìn)一步打響了肇慶文創(chuàng)品的名聲。據(jù)了解，近年來，肇慶各地紛紛結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，打造了各具特色的地方文?chuàng)品，不僅受到了市場的歡迎，而且成為展示地域文化魅力的生動(dòng)載體。
“智慧金龍”系列文創(chuàng)品。記者 戴福鈿 攝
智慧金龍：融合金利產(chǎn)業(yè)和文化元素
近日，在貴州榕江舉行的“村超”全國賽現(xiàn)場，肇慶金利高新區(qū)的吉祥物“智慧金龍”及其衍生的一系列文創(chuàng)品一經(jīng)亮相，便受到了大家的喜愛。
“‘智慧金龍’是我們結(jié)合地方特色、創(chuàng)新打造的吉祥物。”肇慶金利高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)管理委員會(huì)副主任馮冬妮介紹，“智慧金龍”的設(shè)計(jì)，融合了金利特色產(chǎn)業(yè)和文化元素，如它手握的是金利的龍舟船槳，頭上的“鍍金龍角”代表著金利的電鍍產(chǎn)業(yè)，額頭處有金利的特色農(nóng)產(chǎn)品劍花，鼻子的拼花陶瓷花紋代表當(dāng)?shù)氐木G色建材行業(yè)等。
依托該IP形象，金利精心打造了一系列文創(chuàng)品，包括有各式擺件，以及保溫杯、筆記本、抱枕、魔方、冰箱貼等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有實(shí)用價(jià)值，更是傳播金利文化的重要載體。
在“村超”全國賽期間，肇慶金利高新區(qū)攜“智慧金龍”系列文創(chuàng)品亮相展位。“這些精美的文創(chuàng)品一經(jīng)展出，隨即受到來自全國各地的群眾的歡迎。”讓馮冬妮感動(dòng)的是，賽事現(xiàn)場，“智慧金龍”人偶驚喜出場助陣，結(jié)束任務(wù)返回途中，不慎摔倒。大家迅速伸出援手，將它穩(wěn)穩(wěn)扶起，這一溫馨畫面，瞬間溫暖了全場，一度成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的熱搜。
除了“村超”全國賽，在我市大大小小的活動(dòng)現(xiàn)場，也經(jīng)常能看到“智慧金龍”文創(chuàng)品的身影，如金利五金建博會(huì)、農(nóng)民豐收節(jié)暨“西江美食節(jié)”、高要“村BA”等。每每亮相，這些文創(chuàng)品都備受熱捧，不僅收獲了人氣，而且取得了不錯(cuò)的宣傳效果和銷量。
會(huì)小玉：以玉石為載體打造創(chuàng)意飾件
走進(jìn)四會(huì)瑜意文化創(chuàng)意有限公司的文創(chuàng)品展廳，琳瑯滿目的“會(huì)小玉”玉石文創(chuàng)品呈現(xiàn)眼前：玉石手鏈、玉石盲盒、玉器吊墜和擺件，讓人應(yīng)接不暇。
“我是四會(huì)人，從小在玉石的氛圍中長大，對(duì)其有著別樣的情愫。”四會(huì)瑜意文化創(chuàng)意有限公司總經(jīng)理陳建文告訴記者，2023年，為探索一條玉石差異化發(fā)展路線，在廣州從業(yè)的他毅然返回四會(huì)，注冊(cè)“會(huì)小玉”商標(biāo)，聯(lián)合各大高校和玉器作坊，打造更受年輕人歡迎，兼具藝術(shù)性、實(shí)用性、趣味性的玉石文創(chuàng)品。
歷經(jīng)反復(fù)設(shè)計(jì)和摸索，近兩年，陳建文團(tuán)隊(duì)相繼打造了一系列玉石文創(chuàng)爆款。如以四會(huì)沙糖桔和玉器產(chǎn)業(yè)為元素，打造了“桔紅玉翠”掛件；結(jié)合四會(huì)蘭花產(chǎn)業(yè)，推出玉石文創(chuàng)手鏈等等。
陳建文介紹，該公司還結(jié)合年輕人需求，以玉石為材料，圍繞四會(huì)特色景點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)，以及好的寓意，設(shè)計(jì)打造了系列“會(huì)小玉”玉石掛飾、擺件和伴手禮。值得一提的是，該公司還推出多款玉器盲盒，里面裝有由天然翡翠雕刻而成的文昌筆、錦鯉、金蟬、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等掛件飾品。這些文創(chuàng)品一經(jīng)推出，隨即走俏市場。
經(jīng)過兩年多發(fā)展，如今，“會(huì)小玉”品牌文創(chuàng)品已超300款，在全國50多個(gè)熱門博物館、A級(jí)旅游景區(qū)皆有銷售。其中，5款玉石文創(chuàng)產(chǎn)品入選中國好禮2024—2025年度推薦產(chǎn)品。
我市大力推動(dòng)特色文創(chuàng)品“出圈”
除了上述文創(chuàng)品，近年來，在肇慶各部門的推動(dòng)下，各縣（市、區(qū)）深挖當(dāng)?shù)靥厣Y源，打造了豐富的文創(chuàng)品。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，肇慶文創(chuàng)品已超2000款，成為傳播我市旅游文化特色的生動(dòng)載體。
例如，端州區(qū)的端硯制作技藝、廣寧縣的竹編制作技藝非遺代表性傳承人，結(jié)合年輕群體的審美，開發(fā)了端硯掛飾、端硯耳墜、竹編擺件等文創(chuàng)品。部分本地企業(yè)通過整合七星巖、鼎湖山、裹蒸等肇慶特色資源，推出了樣式豐富的冰箱貼、國潮插畫等文創(chuàng)品，成為年輕人愛不釋手的產(chǎn)品。
肇慶市文廣旅體局產(chǎn)業(yè)發(fā)展科科長饒寶城介紹，為助力肇慶文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，肇慶文旅部門亦積極搭建平臺(tái)，助力肇慶文創(chuàng)品亮相中國（深圳）國際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)、廣東國際旅游產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、粵港澳大灣區(qū)非遺品牌創(chuàng)意展等，為肇慶文創(chuàng)品成果轉(zhuǎn)化提供平臺(tái)。
同時(shí)，重點(diǎn)培育“首信優(yōu)禮”“廣府金繡”“會(huì)小玉”等文創(chuàng)品牌，推動(dòng)文創(chuàng)與旅游深度融合，并在星湖景區(qū)、宋城騎樓街、紫荊西堤文創(chuàng)街區(qū)等熱門地設(shè)立文創(chuàng)商店，進(jìn)一步提升了肇慶文創(chuàng)的知名度與影響力。
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