記者 陳明紅
肇慶，正憑借“文旅+體育”的強(qiáng)勁勢(shì)頭火爆“出圈”！金利群眾足球隊(duì)霸氣斬獲全國(guó)“村超”冠軍，瞬間聚焦億萬(wàn)眼球；十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)、省超聯(lián)賽等頂級(jí)賽事接連登場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)員們?cè)诙綄毝η皰伹蚱碓傅木十?huà)面，引得粉絲紛紛慕名走進(jìn)這座魅力之城。環(huán)星湖啤酒嘉年華九日狂歡，吸引超300萬(wàn)人次參與，全城酒店一房難求。
第三屆環(huán)星湖藍(lán)帶啤酒嘉年華吸引近300萬(wàn)人次參與。記者 曹笑 攝
從“村超”奪冠的激情，到賽事接連的狂歡；從節(jié)慶消費(fèi)的熱潮，到山水文旅的盛景，新IP、新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)——“這么美，那么近，周末到肇慶”這句口號(hào)正化作千萬(wàn)人的實(shí)際行動(dòng)。這背后，是肇慶加快文旅振興、建設(shè)旅游強(qiáng)市的堅(jiān)實(shí)步伐。憑借“文旅+體育”的協(xié)同共進(jìn)、深度交融，這座千年古城，正迎來(lái)沸騰時(shí)刻！
拓展“體育+”新體驗(yàn)
賽事“流量”變文旅“增量”
8月23日，貴州榕江傳來(lái)捷報(bào)，令肇慶全城歡騰。肇慶金利誠(chéng)峻隊(duì)在首屆全國(guó)“村超”賽場(chǎng)上過(guò)關(guān)斬將、勇奪冠軍，讓“村超”這一新興體育IP深深鐫刻下肇慶足球的印記。對(duì)肇慶而言，這不僅是沉甸甸的金牌，更是一次城市形象的驚艷亮相、強(qiáng)勢(shì)出圈。
捷報(bào)余溫未消，更多體育盛宴便在這座城市接連登場(chǎng)。十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)期間，肇慶承辦6項(xiàng)賽事，U18女足和毽球等項(xiàng)目比賽已圓滿(mǎn)收官，體操青年組比賽將于9月5日在肇慶激情開(kāi)賽；8月，廣東足球超級(jí)聯(lián)賽正賽小組賽C、D組在肇慶火熱打響。此外，肇慶各地鄉(xiāng)鎮(zhèn)的“村超”“村BA”賽事開(kāi)展得熱火朝天，全市形成“高級(jí)別賽事+鄉(xiāng)村體育”雙線(xiàn)并進(jìn)的格局。
高頻次、多元化的賽事，成為肇慶吸引人流的關(guān)鍵。今年以來(lái)，肇慶舉辦各級(jí)重大體育活動(dòng)（比賽）50余項(xiàng)，做到周周有賽事、月月有活動(dòng)，辦賽能力顯著提升，吸引眾多游客跟著賽事游肇慶，既提升了城市知名度與影響力，又為居民帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的收益。
賽場(chǎng)內(nèi)外，充滿(mǎn)肇慶特色的“文化PK”為觀眾增添諸多看點(diǎn)。嶺南醒獅吶喊助威，非遺體驗(yàn)走進(jìn)駐地酒店，肇慶以特色文化與全國(guó)運(yùn)動(dòng)員“交朋友”。市文廣旅體局還借助賽事IP孵化，推出“跟著賽事游肇慶”專(zhuān)屬觀賽路線(xiàn)，推動(dòng)文體旅商深度融合，讓“賽事”成為“賽道”、“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，使體育賽事成為撬動(dòng)文旅經(jīng)濟(jì)的新支點(diǎn)。此外，肇慶星湖旅游景區(qū)還為觀賽游客推出“觀賽專(zhuān)屬福利”，免票、住宿餐飲折扣等優(yōu)惠多多，吸引廣大游客“因一場(chǎng)賽事，赴一段旅程”。
粵港澳大灣區(qū)運(yùn)動(dòng)之城的實(shí)力，以亮眼成績(jī)見(jiàn)證。近五年，肇慶籍運(yùn)動(dòng)員斬獲世界冠軍6個(gè)、亞運(yùn)冠軍5個(gè)、全運(yùn)冠軍10個(gè)、省運(yùn)冠軍超130個(gè)；承辦省級(jí)以上賽事150余項(xiàng)。全民健身熱潮涌動(dòng)，“肇馬”、鼎湖山越野賽、高要龍舟賽、廣寧徒步賽等“一縣一品”賽事品牌深入人心，盡顯肇慶“文武兼修、青春活力”的體育基因。
展望未來(lái)，肇慶將構(gòu)建“高端—特色—基層”三級(jí)賽事體系：積極爭(zhēng)取2026年高臺(tái)跳水世界杯、皮劃艇馬拉松世界杯等國(guó)際性賽事落戶(hù)；精心培育“肇馬”、金利龍舟等原創(chuàng)IP賽事；支持“村超”“村BA”等群眾賽事煥發(fā)新活力，通過(guò)“賽事+非遺+展銷(xiāo)+旅游”多元融合，為“百千萬(wàn)工程”注入強(qiáng)勁體育動(dòng)能。
肇慶不斷推動(dòng)歷史文化資源向旅游體驗(yàn)轉(zhuǎn)化，讓文化“活”起來(lái)，旅游 “旺”起來(lái)。圖為2025肇慶廣府文化廟會(huì)。 通訊員 盧健榮 攝
持續(xù)深耕文旅IP
肇慶文旅活力煥發(fā)
打開(kāi)社交媒體，“肇慶環(huán)星湖啤酒嘉年華”已然成為市民游客爭(zhēng)相“打卡”的熱門(mén)之選。這場(chǎng)連續(xù)舉辦三年的啤酒嘉年華，不斷推陳出新，為游客帶來(lái)別樣的文旅體驗(yàn)。今年，它攜手央視《星光大道》這一知名品牌欄目，廣邀眾多明星藝人齊聚一堂，獻(xiàn)上一場(chǎng)場(chǎng)精彩絕倫、水準(zhǔn)極高的展演。機(jī)器狗表演靈動(dòng)有趣、舞蹈大賽激情四溢、粵語(yǔ)說(shuō)唱夜活力滿(mǎn)滿(mǎn)、無(wú)人機(jī)大秀璀璨奪目，為游客打造了一場(chǎng)味覺(jué)與視覺(jué)的雙重狂歡盛宴。
活動(dòng)期間，“廣東DOU是好風(fēng)光·肇慶站”系列活動(dòng)也在肇慶火熱啟動(dòng)。以“金秋游肇慶”為主題，借助抖音平臺(tái)的億級(jí)流量，全方位推廣肇慶的文旅資源，有效提振了文旅消費(fèi)。據(jù)主辦方統(tǒng)計(jì)，嘉年華直接吸引超300萬(wàn)人次參與，輻射帶動(dòng)周邊商圈顧客超160萬(wàn)人次，酒店和民宿一房難求，主城區(qū)餐飲營(yíng)業(yè)額環(huán)比增長(zhǎng)27%。
一場(chǎng)內(nèi)容豐富、精彩紛呈的文旅活動(dòng)，能讓外地游客多停留幾日。近年來(lái)，肇慶不斷加大投入，精心培育出一批文旅IP。廣府文化廟會(huì)、環(huán)星湖啤酒嘉年華、臥佛含丹、四會(huì)玉文化節(jié)、鼎湖山“問(wèn)鼎祈福”、府城騎樓街等活動(dòng)，持續(xù)拓展文旅體驗(yàn)，延長(zhǎng)“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景。越來(lái)越多的人因一場(chǎng)節(jié)、一個(gè)展、一次會(huì)，走進(jìn)肇慶、了解肇慶，進(jìn)而愛(ài)上肇慶。
細(xì)觀這些活動(dòng)，既有經(jīng)典品牌煥發(fā)出新的光彩，也有新晉IP成功破圈引流，充分展現(xiàn)出肇慶深耕文旅IP的戰(zhàn)略定力與創(chuàng)新活力。新業(yè)態(tài)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，大IP吸引著八方游客紛至沓來(lái)——文旅融合正為這座城市注入源源不斷的人氣與商機(jī)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年1至8月，全市共接待游客約1186.31萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)21.6%；旅游收入約89.34億元，同比增長(zhǎng)39.1%。其中，上半年全市接待游客總?cè)藬?shù)約890萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)22%；旅游總收入約67億元，同比增長(zhǎng)29%；接待入境游客29萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約5億元，同比分別增長(zhǎng)108.8%、69.3%。
亮眼數(shù)據(jù)的背后，是肇慶文旅強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能。市委、市政府強(qiáng)化頂層設(shè)計(jì)，召開(kāi)全市旅游發(fā)展大會(huì)，構(gòu)建“3+3+8”旅游發(fā)展大格局，系統(tǒng)謀劃、高位推動(dòng)文旅融合發(fā)展。
線(xiàn)下引流，線(xiàn)上“出圈”。今年以來(lái)，肇慶星湖春景、廣府廟會(huì)亮相央視，《樂(lè)在旅途》第三季肇慶站熱播，聯(lián)合B站知名美食博主“食貧道”推出專(zhuān)題片，全網(wǎng)曝光超億次，熱度持續(xù)攀升。上半年，肇慶還引進(jìn)明星演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等重大演藝活動(dòng)4場(chǎng)，“請(qǐng)到肇慶過(guò)大年”帶動(dòng)綜合旅游收入22.1億元。各地開(kāi)展“四季村晚”、龍母誕等特色活動(dòng)529場(chǎng)，參與人次超265萬(wàn)，“一縣一節(jié)”品牌愈發(fā)響亮。
“活”化歷史文旅資源
打造嶺南文化名城新標(biāo)桿
怎樣讓肇慶成為“流量”匯聚的熱門(mén)目的地？作為嶺南文化和廣府文化的重要發(fā)祥地，肇慶正積極推動(dòng)歷史資源轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的旅游體驗(yàn)，讓文化“活”起來(lái)，旅游“旺”起來(lái)。
肇慶自古以來(lái)便是人文鼎盛之地，周敦頤、李邕等眾多詩(shī)人曾在此留下錦繡詩(shī)篇。肇慶深度挖掘文化資源，精心打造文化品牌，創(chuàng)作文藝佳作，加快端硯、裹蒸等非遺研學(xué)基地建設(shè)，大力發(fā)展研學(xué)游、體驗(yàn)游。同時(shí)，全力推進(jìn)“廣府文化生態(tài)保護(hù)區(qū)”創(chuàng)建，匯聚優(yōu)勢(shì)資源，打造嶺南氣派歷史文化名城。
今年以來(lái)，肇慶文旅的帶動(dòng)效應(yīng)愈發(fā)顯著。星湖景區(qū)深挖文化內(nèi)涵，不斷豐富夜間消費(fèi)場(chǎng)景；宋城騎樓街經(jīng)改造后，重現(xiàn)往昔歷史風(fēng)采。作為歷史文化地標(biāo)之一的元魁塔，也于今年暑期煥新亮相。7月25日，以元魁塔為核心打造的文旅綜合體，通過(guò)文化客廳、塔下市集、戶(hù)外劇場(chǎng)三大功能區(qū)的聯(lián)動(dòng)，重新走進(jìn)公眾視野，吸引眾多游客打卡留念。
每周六晚，在青磚黛瓦環(huán)繞的府城遺址公園內(nèi)，以披云樓為核心的“周末戲臺(tái)”準(zhǔn)時(shí)開(kāi)演，常態(tài)化推出粵劇、廣東音樂(lè)、本土曲藝等節(jié)目，讓市民“零距離”感受經(jīng)典魅力，這一新興文化打卡點(diǎn)也成為肇慶展示傳統(tǒng)文化魅力的又一窗口。此外，端硯制作、四會(huì)古法造紙等非遺項(xiàng)目也通過(guò)體驗(yàn)工坊、文創(chuàng)市集、研學(xué)旅行等形式走近大眾，尤其受到年輕群體青睞。
今年，肇慶還將借重大歷史事件之機(jī)，圍繞葉挺獨(dú)立團(tuán)建團(tuán)100周年與七星巖治水工程70周年，精心策劃一系列文化精品項(xiàng)目和主題旅游活動(dòng)，進(jìn)一步激活紅色記憶與水文化脈絡(luò)，豐富文旅內(nèi)涵，提升品牌影響力。
以藝術(shù)消暑，用文化納涼。與此同時(shí)，肇慶的多間文博場(chǎng)館等公共空間也變身“藝術(shù)納涼好去處”，推出一系列文化惠民活動(dòng)，吸引眾多市民和游客參與。市博物館引進(jìn)精品巡展，市圖書(shū)館舉辦國(guó)學(xué)坊、故事會(huì)與手工體驗(yàn)活動(dòng)，市文化館開(kāi)展非遺夏令營(yíng)，推動(dòng)青少年成為文化傳承的新生力量。
一位資深文旅業(yè)內(nèi)人士評(píng)價(jià)道，肇慶“村超”奪冠的熱度、啤酒嘉年華的狂歡、十五運(yùn)會(huì)的激情等特色I(xiàn)P的打造與多維融合實(shí)踐，將文旅資源與消費(fèi)動(dòng)能緊密結(jié)合，成功實(shí)現(xiàn)了文化、體育、旅游的一體化引流和價(jià)值增值，推動(dòng)了旅游業(yè)與各行各業(yè)的相互賦能，極大地激活了肇慶的文旅消費(fèi)市場(chǎng)。
記者了解到，為進(jìn)一步推動(dòng)文旅體一體化協(xié)同發(fā)展，肇慶正在打造體育消費(fèi)新場(chǎng)景，充分釋放體育消費(fèi)潛力，不斷豐富優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給，創(chuàng)新創(chuàng)造豐富多彩的活動(dòng)場(chǎng)景，推動(dòng)文旅體一體同興，打造獨(dú)具特色的“文旅體”融合生態(tài)圈，持續(xù)為肇慶文旅振興、旅游強(qiáng)市建設(shè)賦能，推動(dòng)全市旅游高質(zhì)量發(fā)展。
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