近日，廣發(fā)信用卡官宣廣發(fā)臻萃卡正式上線。該產(chǎn)品區(qū)別于傳統(tǒng)聯(lián)名卡，一張卡即可獲得十個茶飲、咖啡品牌全店返現(xiàn)10%的消費優(yōu)惠。以“十大指定茶咖品牌天天全店返現(xiàn)10%”為核心的產(chǎn)品設計打破了聯(lián)名卡的單一品牌權益限制，同時配合創(chuàng)新的“好友同辦”免年費玩法，該產(chǎn)品將直擊年消費規(guī)模數(shù)千億元茶飲咖啡中產(chǎn)消費市場，為信用卡高質(zhì)量融合發(fā)展提供新的助力。
作為市場上首個覆蓋多品牌咖啡茶飲優(yōu)惠權益的信用卡產(chǎn)品，廣發(fā)臻萃卡創(chuàng)新性地將咖啡與奶茶兩大消費賽道的頭部品牌納入返現(xiàn)網(wǎng)絡。既有星巴克、瑞幸、Tims、皮爺?shù)戎型饪Х染揞^，也涵蓋喜茶、奈雪的茶、茶百道、古茗、霸王茶姬等新茶飲代表，從大眾、精品咖啡到日常休閑的奶茶，廣泛覆蓋不同消費場景與口味偏好。多品牌優(yōu)惠的權益設計呼應了當前消費者咖啡茶飲品牌選擇偏好。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2024年中國新式茶飲市場規(guī)模超過3500億元，74.1%的新式茶飲消費者傾向每周購買2次以上?？Х仁袌鲆?guī)模也在持續(xù)增加。消費者在購買咖啡或者茶飲的品牌選擇也趨于多元化，“早上咖啡下午茶”成為不少人日常生活的消費習慣。
持卡人在10大合作品牌消費時，每筆訂單均可享受10%返還優(yōu)惠，一年返現(xiàn)高至1200元。臻萃返利金可靈活兌換為飲品券、咖啡周邊，既滿足日常消費的性價比需求，又通過權益的跨場景應用提升用戶粘性。以一杯34元的咖啡為例，喝咖啡人群基本每天一杯或更多杯咖啡，這樣算下來（34/杯*30天約1000元），每月可額外獲得100元的返現(xiàn)，累積臻萃返現(xiàn)金，即可兌換10大品牌的咖啡券、點心券，更可兌換心儀的品牌周邊。這張卡產(chǎn)品更聚焦于客戶偏好設計多元優(yōu)惠，真正做到以客戶所愛回饋客戶。
作為廣發(fā)信用卡布局中高端客群以及推進零售融合經(jīng)營的重要落子，廣發(fā)臻萃卡采用Visa無限卡與銀聯(lián)白金卡的組合模式，融合兩大卡組織的核心優(yōu)勢。VISA為本產(chǎn)品配置了最高級別的無限卡，持卡人將享有Visa Infinite(無限卡等級)所提供的高端服務，如境外龍騰貴賓廳（消費1筆10美元即可激活）等境外禮遇的同時。還能享受銀聯(lián)白金卡的出行便利，僅需1元即可享有單人或6.2元享有三人機場/高鐵貴賓廳的服務。在年費政策上，廣發(fā)臻萃卡打破傳統(tǒng)高端卡的剛性年費門檻限制，創(chuàng)新推出好友共辦新玩法。只要邀請好友達成二人同辦卡，即可共同免除總計1600元的年費。此外，參與拼團辦卡的新客戶還可以42元購買星巴克7張面值30元的星巴克通用咖啡券，總值210元。在助力零售融合方面，廣發(fā)臻萃卡的持卡人如果同時是廣發(fā)儲蓄卡的用戶，就可以享受到限時理財優(yōu)惠福利。
從行業(yè)布局來看，廣發(fā)卡持續(xù)深耕場景經(jīng)營，依托成熟的客戶行為大數(shù)據(jù)研究，從用戶視角出發(fā)，持續(xù)完善線上線下以及不同業(yè)態(tài)的消費場景構建。廣發(fā)臻萃卡的推出正值現(xiàn)代飲品市場加速增長，廣發(fā)信用卡敏銳捕捉到這一趨勢，通過覆蓋多品牌及場景的設計構建了高端商務結合大眾消費的立體生態(tài)。與傳統(tǒng)單一品牌聯(lián)名卡相比，廣發(fā)臻萃卡的多品牌消費返現(xiàn)模式也更符合當下消費者拒絕品牌捆綁、追求選擇自由的消費心理。在信用卡行業(yè)存量競爭的當下，廣發(fā)臻萃卡的價值不僅在于產(chǎn)品權益的融合，更在于對中高端客群需求的重新洞察。當茶飲咖啡演變?yōu)槎际猩畹娜粘傂瑁斝庞每◤闹Ц豆ぞ呱墳榫C合金融服務品質(zhì)生活的入口，廣發(fā)臻萃卡不僅是連接了消費與生活，更將構建起一個融合消費、儲蓄、理財?shù)木C合生態(tài)，為信用卡行業(yè)在存量競爭時代破局提供了新的思考維度。
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