近日，廣賀高速四會服務(wù)區(qū)項目在全球4萬多件作品中脫穎而出，入圍全球創(chuàng)意領(lǐng)域具有影響力的美國繆斯設(shè)計獎2025年度獲獎名單，獲得“三金一銀”。這一消息揭開肇慶高速服務(wù)區(qū)正在經(jīng)歷的一場“裂變”。（5月9日《西江日報》）
獨具匠心的建筑、一步一景的布局、堪比星級景區(qū)的豪華氣質(zhì)……越來越多的“肇味”服務(wù)區(qū)精彩亮相，通過“交旅融合”的創(chuàng)新實踐成為“網(wǎng)紅打卡點”，不僅為旅客提供了更加便捷舒適的出行體驗，而且成為展示城市文化、促進經(jīng)濟發(fā)展和鄉(xiāng)村振興的新窗口。
可以說，“肇味”服務(wù)區(qū)的蝶變，重塑了人們對交通基礎(chǔ)設(shè)施的認知，將“以人為本”的理念體現(xiàn)得淋漓盡致。過去，高速公路服務(wù)區(qū)就是一個歇腳的地方，加個油、修個車、上個廁所、吃個便飯、湊合休息一會。面對旅客出行需求更加多樣化、個性化、品質(zhì)化，正是樹牢了“以人民為中心”的思想，把“過客”當“游客”，將服務(wù)做深做實，從供給側(cè)和需求端統(tǒng)籌發(fā)力，才讓旅客的“詩和遠方”更加美好、觸手可及。隨著各種應(yīng)用場景不斷增多、服務(wù)內(nèi)涵持續(xù)豐富，人文關(guān)懷更多一點，旅途體驗更優(yōu)一些，這樣的服務(wù)區(qū)不出圈才怪。
從以往單純的功能性場所，到現(xiàn)在集便民服務(wù)、文化體驗、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動于一體的城市化商業(yè)綜合體，持之以恒地理念創(chuàng)新、模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新，是“肇味”服務(wù)區(qū)“裂變式”升級的動力源。思路一變天地寬，無論是“服務(wù)區(qū)+文旅”的運營模式，還是“平臺+品牌”的經(jīng)營策略，這些實踐充分印證：把服務(wù)區(qū)作為支點，以創(chuàng)新為杠桿，撬開的是財富大門，贏得的是競爭優(yōu)勢。
肇慶是一座文化底蘊十分深厚的城市，玉器、端硯等都是響當當?shù)奈幕?ldquo;肇味”服務(wù)區(qū)之所以火爆出圈，就在于把文化體驗這篇文章做新做足，構(gòu)建了“全域、全時、全齡”文旅生態(tài)。眾所周知，高速公路服務(wù)區(qū)是展示城市文化的重要窗口，要深度挖掘歷史文化、民俗風(fēng)情、傳統(tǒng)藝術(shù)，既在建筑肌理、室內(nèi)陳設(shè)上彰顯文化風(fēng)韻，也在空間規(guī)劃、功能設(shè)置上突出人文情懷，還在創(chuàng)意活動、深度體驗上展現(xiàn)國風(fēng)國潮，不斷提升內(nèi)涵和顏值。
在肇慶，“服務(wù)區(qū)+”的不斷升級，正將“交通流量”源源不斷地轉(zhuǎn)化為“消費增量”。“路子對了，就要堅持走下去。”接下來，要繼續(xù)聚焦“交、農(nóng)、文、旅、商”深度融合發(fā)展，進一步整合文化、科技、老字號等資源，注入演藝、市集、展覽、游戲等元素，以服務(wù)區(qū)一個“點”拓展消費一條“鏈”，貫通“吃住行游購娛”，打造更多有文化味、煙火氣、年輕態(tài)、時尚范的新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景，進一步拉長產(chǎn)業(yè)鏈、提升附加值，促進服務(wù)區(qū)多元經(jīng)營與地域特色雙向推廣、互利共贏。
徐劍鋒
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