據(jù)《西江日?qǐng)?bào)》報(bào)道，3月16日，央視新聞?lì)l道《春天里的中國》向全國人民推介七星巖美景。在央視的鏡頭中，七星巖景區(qū)的宮粉紫荊開得熱鬧，花與湖相映成趣，山、水、城融為一體，讓人流連忘返。16日晚，央視新聞?lì)l道《夜游看中國》節(jié)目聚焦星湖夜景，觀眾跟隨鏡頭，探索夜游星湖之趣。17日，央視綜合頻道《新聞聯(lián)播》節(jié)目以“踏青賞花 樂享春日好春光”為題，再度推介七星巖繁花似錦的春日風(fēng)光。
國務(wù)院今年政府工作報(bào)告把“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求”作為首要任務(wù)，其中，明確提出“釋放文化、旅游、體育等消費(fèi)潛力”。這既是對(duì)旅游消費(fèi)的重要地位和突出作用的充分肯定，又是對(duì)更好釋放旅游消費(fèi)潛力、全方位擴(kuò)大國內(nèi)需求提出的明確要求。肇慶依托七星巖賞花季活動(dòng)，充分展示了優(yōu)美的自然風(fēng)光和深厚的文化底蘊(yùn)，兩天內(nèi)三次登上央視節(jié)目，并以千年廣府文化為底蘊(yùn)，整合端硯雕刻、非遺廟會(huì)等活態(tài)文化遺產(chǎn)，積極打造文化旅游品牌，為全國各地游客呈現(xiàn)“山水城共生”的生態(tài)美學(xué)意蘊(yùn)和文旅融合發(fā)展優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了城市知名度和吸引力的雙提升。
當(dāng)下，文旅市場已成為擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的重要賽道。各地文旅部門開始花式“整活”，紛紛推出各種創(chuàng)新活動(dòng)，試圖在激烈的競爭中脫穎而出。但是，文旅融合發(fā)展不是簡單的加法算術(shù)，其本質(zhì)是文化價(jià)值的挖掘和情緒價(jià)值的供給。從淄博燒烤到哈爾濱冰雪旅游，從貴州榕江“村超”到隰縣“小西天”，這些地區(qū)文旅“出圈”現(xiàn)象的背后，既有流量加持下的偶然性，也蘊(yùn)含著城市文旅發(fā)展的必然邏輯，即對(duì)特色文化資源的深度挖掘與巧妙轉(zhuǎn)化，以及對(duì)游客情感需求的精準(zhǔn)把握和滿足。要堅(jiān)持守正創(chuàng)新，以“如我在游”的視角打造旅游新業(yè)態(tài)、新體驗(yàn)、新場景引導(dǎo)形成新需求，持續(xù)提升旅游資源和產(chǎn)業(yè)供給水平，通過獨(dú)特的文化體驗(yàn)和情感共鳴讓傳統(tǒng)節(jié)目和常規(guī)項(xiàng)目“耳目一新”、新興產(chǎn)品層出不窮。
品牌傳播力是一座城市競爭力的一部分，理應(yīng)得到重視。不過，若因此簡單訴諸吸引流量、打造“網(wǎng)紅”，將城市文旅“出圈”的希望寄托于“天降流量”，無異于把路走“窄”了。文旅產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)鏈條很長，且正由“衣、食、住、行、游、購、娛”走向“文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”。游客選擇一處旅游，看的是歷史也是當(dāng)下，是風(fēng)景也是生活。吸引八方來客踏入這座城市，做大文旅“流量”，僅是第一步。深入挖掘城市歷史人文底蘊(yùn)，在提升服務(wù)質(zhì)量上下真功，相互配合打出“組合拳”，才能不斷改善城市治理效能，提升游客體驗(yàn)。實(shí)實(shí)在在練好“慢功夫”，不急不躁講好城市故事，游客賓至如歸，才會(huì)流連忘返。文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，需要以文化底蘊(yùn)為根基、以創(chuàng)新思維為橋梁、以服務(wù)保障為后盾，方能真正將“潑天富貴”轉(zhuǎn)化為長久的“詩與遠(yuǎn)方”。
西 洲
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