王 奇
據(jù)《西江日?qǐng)?bào)》報(bào)道，8月之初，肇慶文旅盛情開(kāi)啟“那么美，這么近，夏季游肇慶”活動(dòng)，誠(chéng)邀五湖四海的游客共赴這場(chǎng)清涼之約。市民游客通過(guò)打卡景點(diǎn)積分兌換的方式，有機(jī)會(huì)獲得小鵬汽車、小肇上菜系列產(chǎn)品等“肇式”好禮。期間，肇慶還將開(kāi)展環(huán)星湖藍(lán)帶啤酒嘉年華。
因?yàn)橐坏烂朗扯蚩ㄒ蛔鞘?，因?yàn)橐粓?chǎng)比賽而走進(jìn)山區(qū)鄉(xiāng)村，我們見(jiàn)證了燒烤讓淄博“出圈”、“村BA”讓貴州鄉(xiāng)村變得熱鬧。這些都是地方特色帶旺文旅市場(chǎng)的鮮活例子。小鵬汽車、藍(lán)帶啤酒、預(yù)制菜，這些知名“肇貨”又何嘗不是肇慶本地特色、肇慶特產(chǎn)呢？此次“那么美，這么近，夏季游肇慶”活動(dòng)，讓知名“肇貨”為文旅活動(dòng)添彩，文旅熱度為“肇貨”喝彩，既是讓本地企業(yè)和景區(qū)相得益彰共同宣傳推廣的多贏之舉，也是各行各業(yè)齊心協(xié)力提升肇慶城市形象的創(chuàng)新之舉。
傳統(tǒng)宣傳推廣中，產(chǎn)品推廣重在品質(zhì)展示，文旅宣傳重在新鮮體驗(yàn)。隨著消費(fèi)理念的變化，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的使用體驗(yàn)和品牌價(jià)值越來(lái)越看重，與此同時(shí)，對(duì)文旅消費(fèi)多樣化和品質(zhì)化要求越來(lái)越高。如何吸引消費(fèi)者注意、贏得消費(fèi)者贊許，產(chǎn)品推廣和文旅宣傳需要破解的問(wèn)題有不少相似點(diǎn)，這為二者“抱團(tuán)”拼“出圈”提供了可能。
“肇貨+文旅”形式還需持續(xù)豐富。除了以“肇貨”作為獎(jiǎng)品、以企業(yè)冠名活動(dòng)，激發(fā)市民游客參與活動(dòng)的積極性外，還要將“肇貨”形象更全方位、更常態(tài)化融入游玩過(guò)程中。近年來(lái)，“高要祿步開(kāi)漁節(jié)”“德慶貢柑開(kāi)摘節(jié)”“懷集譚脈西瓜節(jié)”等活動(dòng)吸引了不少周邊城市游客前往品鮮，擦亮了肇慶農(nóng)產(chǎn)品品牌，帶旺了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游。同樣地，也可以抓住本地知名企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布機(jī)會(huì)，找準(zhǔn)產(chǎn)品特質(zhì)與城市品質(zhì)的契合點(diǎn)，將新品發(fā)布會(huì)辦在山水風(fēng)光中，把產(chǎn)品展銷會(huì)辦在人文景觀里，既別具一格又接近消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品展示與旅游體驗(yàn)的融合。
文旅消費(fèi)場(chǎng)景可以打造成產(chǎn)品試用體驗(yàn)場(chǎng)景。工信、商務(wù)、農(nóng)業(yè)農(nóng)村和文旅等部門需發(fā)揮協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)作用，讓肇慶制造業(yè)產(chǎn)品更廣泛應(yīng)用于文旅設(shè)施、文旅服務(wù)和交通配套等場(chǎng)景，用良好品質(zhì)和體驗(yàn)提升品牌知名度；讓各縣（市、區(qū)）特色農(nóng)產(chǎn)品和美食，在熱門景區(qū)景點(diǎn)常態(tài)化展銷，作為原材料供應(yīng)本地餐飲店，打造肇慶特色“招牌菜”“必點(diǎn)菜”。相對(duì)地，產(chǎn)品生產(chǎn)車間也可以成為旅游景點(diǎn)。廣東省公布的20條工業(yè)旅游精品線路名單里，“肇慶文醉體驗(yàn)之旅”便成功上榜。藍(lán)帶啤酒、香滿源食品、鼎湖山泉、澳雪國(guó)際這些本地知名企業(yè)的產(chǎn)品早已家喻戶曉，能近距離了解產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程為游客提供了肇慶文旅新的打開(kāi)方式。隨著肇慶制造業(yè)企業(yè)隊(duì)伍的發(fā)展壯大，要適時(shí)適度發(fā)掘和打造更多工業(yè)旅游精品線路，展現(xiàn)智能化、綠色化生產(chǎn)模式，展現(xiàn)高品質(zhì)、多樣化產(chǎn)品，以文旅熱為“肇貨”升溫，推動(dòng)肇慶不同行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展、合作共贏。
