5月2日，七星巖景區(qū)眾多游客紛至沓來，暢游星湖，樂享假日陽光。 西江日報記者 梁小明 攝
西江日報記者 蘇燕君 陳明紅 林琳
特約記者 梁愛玲 通訊員 廖通 易奇志 蘇耀枝
一組令人振奮的數(shù)據(jù)從星湖旅游景區(qū)傳來——5月1日當天，七星巖景區(qū)游客接待量達到7.2萬人次，單日總收入、單日總入園人數(shù)均創(chuàng)下歷史新高。
“本輪火爆在我們的預判內(nèi)。”依托市場統(tǒng)計和大數(shù)據(jù)，肇慶旅游行業(yè)從業(yè)人員胸有成竹。放眼全國，今年“五一”假期文旅市場火爆程度超越過去三年已成定局，在這片紅海中，肇慶如何將“過客”變成“?？?rdquo;，把“流量”轉(zhuǎn)為“留量”？肇慶文旅人正在孜孜不倦地尋求探索和突破。
新突破：
人流收入雙創(chuàng)新高
熟悉的旅游“人氣王”回來了
“寶藏城市——廣東肇慶怎么玩？”“廣東洱海、廣東鼓浪嶼！”“五一”前夕，有著兩千年人文歷史的肇慶，被包括在肇大學生在內(nèi)的年輕網(wǎng)友主動“帶貨”。在多款短視頻、社交網(wǎng)絡軟件內(nèi)，關于七星巖景區(qū)、鼎湖山景區(qū)的攻略層出不窮。實踐證明，這波熱度，肇慶“接得住”！
“雖然假期人流量大，但是城市風光好，景區(qū)工作人員服務貼心，我們都買了‘開心100星湖年卡’，打算以后常來！”來自廣西梧州的游客歐小姐與十多個友人自駕游后，對肇慶戀戀不舍。
“這個‘五一’可以說是開業(yè)以來最多游客的假期了！”端州區(qū)民宿協(xié)會秘書長區(qū)麗萍直呼。她所經(jīng)營的兩間民宿全部滿房，依然不斷接到旅客的訂房電話。不少游客還把“搶房大戰(zhàn)”轉(zhuǎn)至高要、鼎湖，三大主城區(qū)酒店、民宿入住率大幅增長。
肇慶市文旅投資集團有限公司相關負責人介紹，景區(qū)內(nèi)觀光車、游船、零售等二消收入也基本與景區(qū)門票收入相當，都超越了2019年同期水平。同時，景區(qū)有效帶動周邊住宿餐飲綜合收入增長，帶動系數(shù)在1：6左右。其中，景區(qū)周邊的紫荊西堤文創(chuàng)街區(qū)作為今春以來的網(wǎng)紅街，假期每天人流量約3.6萬人次。
從全市來看，“五一”假期前三天，全市共接待游客約43.05萬人次，旅游收入約2.31億元，與2019年相比增長均超三成；全市高檔次酒店、備案登記民宿基本爆滿，各項數(shù)據(jù)遠超疫情前水平。
市文廣旅體局相關負責人介紹，除了量的增長，今年來肇客源更加豐富，從粵港澳大灣區(qū)，逐漸輻射到貴廣、南廣高鐵沿線城市，長三角城市以及湖南、重慶等地。
新亮點：
練好業(yè)態(tài)提升“內(nèi)功”
補強城市形象“外功”
肇慶能夠緊緊把握“五一”旅游市場全國火爆的重大機遇，離不開各級各有關部門想在前做在前的精心謀劃，離不開人人參與擦亮“山湖城江林泉峽”城市名片的勠力同心。
“酒香也怕巷子深，再好的資源和產(chǎn)品，也需要包裝策劃、宣傳推廣、營銷引流，才能把旅游做大做旺，而提升‘內(nèi)功’是基礎。”市文廣旅體局相關負責人認為。
從今年4月初開始，市文廣旅體局認真謀劃“五一”假期旅游工作，推出超100項特色文旅體活動，發(fā)動各景區(qū)、酒店、民宿等推出“折扣”“半價”“免單”等一大批優(yōu)惠，摩拳擦掌迎八方來客。“整個旅游產(chǎn)業(yè)鏈條上的從業(yè)者都積極籌備。”
有山東淄博打造健康有序的旅游消費市場的“珠玉在前”，肇慶主動對標先進，市、縣兩級文旅體主管部門大力加強旅游市場監(jiān)督檢查，優(yōu)化旅游市場環(huán)境。此外，公安、文旅、交通等各部門緊密聯(lián)動，通過開放機關停車位等各種辦法疏導交通、提供停車位，盡可能為旅客提供暢通的旅游通道。
從去年年底開始，市文廣旅體局連續(xù)數(shù)月在廣州南站等人流密集場地播放肇慶宣傳視頻，覆蓋春運等旅游節(jié)點，曝光量達到2800萬人次。聯(lián)合攜程旅游網(wǎng)開展“肇慶星推官”活動，組織肇慶導游講解員進行全市采風創(chuàng)作，全網(wǎng)傳播達1000萬次。
年初，肇慶與河南衛(wèi)視聯(lián)動打造的一曲《瑞鶴歸》，展現(xiàn)肇慶深厚的文化底蘊和豐富的旅游資源，“山湖城江林泉峽”的城市形象得到更全面更深入的整體呈現(xiàn)，吸引了全國人民的眼球。
以星湖旅游景區(qū)為例，去年“小鳥新天堂”名家采風等系列主題宣傳活動以來，該景區(qū)專注打好“花的家園”“鳥的天堂”“水的世界”三張牌，以“小切口”寫好“自然風光秀麗+歷史人文積淀+城市煙火味”三者融合的“大文章”，在這次“五一”假期，經(jīng)受住了全國游客的“檢閱”。
新探索：
動態(tài)把握旅游新需求
打造永不褪色靚麗“肇”片
“寶藏城市”肇慶火熱出圈的背后，是這座城市積極探索適合自身實際的文旅發(fā)展路徑的努力。
過去幾年，肇慶動態(tài)把握旅客需求，探索找準文旅發(fā)展的切入點，大力創(chuàng)建全域旅游示范區(qū)、度假區(qū)，使全市旅游設施提質(zhì)升級，旅游產(chǎn)品供給愈發(fā)豐富，旅游接待服務品質(zhì)得到全面提升。
一方面，肇慶依托得天獨厚的自然稟賦與深厚的歷史文化底蘊，大力推進旅游業(yè)“二次革命”，將寶藏景觀“串珠成鏈”，讓“老景區(qū)”煥發(fā)新活力，加速實現(xiàn)從傳統(tǒng)的“山水觀賞游”向“互動參與游”轉(zhuǎn)變。
另一方面，肇慶加快推動高要貓爪谷、高要哈哈樂、懷集尋源谷、賀江碧道畫廊等文旅新項目建成開放，形成一批有特色、有內(nèi)涵的旅游精品線路，也成為市民游客觀光研學的心水線路。
肇慶廣袤的鄉(xiāng)村同樣綻放別樣魅力，德慶金林村、四會老泗塘村、封開臺洞村成為“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”，四會“古邑豐收喜悅之旅”入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路等，鄉(xiāng)村旅游也正在成為肇慶文旅的新增長極。
假期終將結束，熱潮未必散去，繼續(xù)寫好文旅發(fā)展“下半篇文章”尤為重要。
肇慶學院旅游與歷史文化學院副院長、教授、博士郭栩東表示，這個“五一”假期，消費供給加速創(chuàng)新，消費環(huán)境持續(xù)改善，肇慶旅游的供給沒有辜負各方面的期待。假期旅游火爆是旅游市場需求釋放的重要信號，肇慶應不斷創(chuàng)新方式方法，繼續(xù)強化旅游產(chǎn)品線路、旅游品牌形象等方面的宣傳推廣，充分反映肇慶的山水之美、文化之美，展現(xiàn)城市的生活之美、時代之美，吸引更多游客來到肇慶、愛上肇慶。
隨著全國旅游市場復蘇回暖，肇慶有信心也有計劃把握機遇、乘勢而上。市文廣旅體局黨組書記、局長李衛(wèi)明表示，肇慶將積極參與粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設，大力推動肇慶旅游業(yè)“二次革命”，推進國家級旅游休閑城市創(chuàng)建，推動文旅項目開發(fā)，培育旅游新業(yè)態(tài)，豐富夜游夜娛夜購產(chǎn)品，走出一條肇慶旅游高質(zhì)量發(fā)展路子。
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