在深冷鮮生肇慶公司的直播間，主播正在推介廣寧特產(chǎn)。
文/圖西江日報(bào)記者 潘粵華
今年，廣東開展2015年—2020年批次國家級示范縣專項(xiàng)整改工作，對全省27個(gè)示范縣進(jìn)行評估，評估結(jié)果在5月底出爐。作為我市唯一國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣的廣寧獲得了“優(yōu)秀”評級，在2020年批次的9個(gè)國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣中排名第三。根據(jù)第三方權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，廣寧縣今年4月農(nóng)村累計(jì)網(wǎng)零額22913.4萬元，同比增長115.5%。廣寧農(nóng)村電商發(fā)展有何秘訣？有哪些優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)值得借鑒？近日，記者前往探訪。
孵化品牌助廣寧山貨“破圈”
“我們公司農(nóng)村電子商務(wù)板塊業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，目前已在常態(tài)化開展。”深冷鮮生（肇慶）電子商務(wù)有限公司總經(jīng)理易金山告訴記者，深冷鮮生肇慶公司設(shè)在廣寧縣粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”產(chǎn)品肇慶配送分中心內(nèi)，是其一個(gè)重要建設(shè)項(xiàng)目。據(jù)他介紹，建設(shè)、運(yùn)營兩個(gè)直播基地，開拓農(nóng)副產(chǎn)品銷售渠道以及推廣區(qū)域公共品牌是深冷鮮生肇慶公司主要業(yè)務(wù)內(nèi)容。
如今，憑借粵港澳大灣區(qū)“菜籃子”產(chǎn)品肇慶配送分中心的農(nóng)副產(chǎn)品現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)鏈和生鮮農(nóng)產(chǎn)品冷鏈配送平臺，深冷鮮生肇慶公司正全力推動廣寧特色農(nóng)副產(chǎn)品“破圈”，讓山貨搭“網(wǎng)”出山。
廣寧龍須菜是當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品，是市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局重點(diǎn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目之一。以江屯鎮(zhèn)新坑村為例，該村龍須菜種植面積達(dá)884.13畝，平均每天常量約為2萬斤，每天產(chǎn)值約5萬元。新坑村龍須菜種植收益帶動了全村40個(gè)自然村193戶村民388人種植。雖然龍須菜種植已成規(guī)模，但在以往，廣寧龍須菜只在線下銷售，且價(jià)格波動較大，不利農(nóng)民增收和品牌推廣建設(shè)，更不利于產(chǎn)業(yè)旺村和農(nóng)村發(fā)展。
怎樣做好廣寧龍須菜“出圈”文章，讓其在全國農(nóng)副產(chǎn)品銷售市場中占一席之地？對此，深冷鮮生肇慶公司為廣寧龍須菜量身定做推廣方案，質(zhì)量檢測、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)、外包裝設(shè)計(jì)、媒體專業(yè)推廣等系列組合拳打下來，打響了龍須菜直播帶貨新局面。
今年5月22日，深冷鮮生肇慶公司在江屯鎮(zhèn)舉辦江屯龍須菜推介會以及龍須菜預(yù)制菜新品發(fā)布會，進(jìn)行了首場直播帶貨，銷售了約2000斤的龍須菜。“這實(shí)現(xiàn)了廣寧龍須菜直播帶貨‘零’的突破。”易金山說道。
依照同樣模式，廣寧夜蘭花同樣做到了“破圈”。在今年5月18日舉行的廣寧縣夜蘭花新品發(fā)布會上，廣寧夜蘭花通過電商直播走進(jìn)了全國人民的視野。在連續(xù)5天的直播中，廣寧夜蘭花銷售了4000多斤，銷售額約8萬元。
據(jù)廣寧縣工業(yè)和信息化局透露，該縣已孵化了廣寧番薯干、廣寧竹筍等5個(gè)品牌傳播項(xiàng)目。該5個(gè)品牌通過全新包裝，經(jīng)品牌發(fā)布會和媒體矩陣，已成功推向全國。
三級物流網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)快遞自由
快遞車輛進(jìn)出頻繁，工作人員在快遞傳送鏈旁迅速分揀，已打包好的大件快遞整齊擺在一邊，等待著送到收件人手上……這是記者在廣寧縣智慧創(chuàng)業(yè)園里物流園區(qū)看到的一幕。
構(gòu)建完善的農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，物流配送是關(guān)鍵一環(huán)。解決“快遞進(jìn)村”痛點(diǎn)難點(diǎn)，打通物流“最后一公里”，是推進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展不能繞開的考驗(yàn)。在這個(gè)問題上，廣寧給出了典范答案。
“如今快件上午到達(dá)廣寧縣城，中午分揀，下午就能到達(dá)村門口。村民再也不用到鎮(zhèn)里拿快件了，便利度大大提升。”廣寧縣智慧創(chuàng)業(yè)園副主任邵德鋒介紹，在廣寧縣工業(yè)和信息化局的指導(dǎo)下，廣寧縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心正全力推動電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展。去年，該中心推動5家快遞企業(yè)開展市場化合作，打造農(nóng)村物流共同配送信息平臺，共同建設(shè)廣寧縣智慧物流共配中心（以下簡稱“共配中心”）。“打造共配中心就是為了整合多方資源，讓村民們也能享受‘快遞進(jìn)村，農(nóng)貨出山’帶來的便捷。”邵德鋒說道。
據(jù)了解，共配中心占地約9000平方米，設(shè)倉儲區(qū)、包裝區(qū)、分揀處理區(qū)等，與每個(gè)村電商服務(wù)站點(diǎn)建設(shè)相結(jié)合。自2021年10月共配中心投入運(yùn)營以來，廣寧縣快遞分揀效率和服務(wù)質(zhì)量大幅度提升，單日快遞總吞吐量從以前的2萬單提高到3萬單。
共配中心的建設(shè)，推動廣寧構(gòu)建起以縣級農(nóng)村物流服務(wù)中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村電商物流服務(wù)站、村級電商物流服務(wù)點(diǎn)為依托的縣鄉(xiāng)村三級物流節(jié)點(diǎn)互聯(lián)互通的農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。目前，廣寧全縣建成鎮(zhèn)級物流服務(wù)站點(diǎn)16個(gè)，村級物流站點(diǎn)109個(gè)，建成物流專線4條，覆蓋了95個(gè)行政村，共享線路54條，覆蓋了83個(gè)行政村，組建了由8輛農(nóng)村物流配送車輛組成的農(nóng)村配送車隊(duì)，增強(qiáng)了“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的雙向流通功能，實(shí)現(xiàn)了快遞到鎮(zhèn)、配送到村，物流快遞覆蓋率達(dá)100%。
據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，物流園建成以來，每天共處理快遞件4萬票左右，其中包括中轉(zhuǎn)到鎮(zhèn)、村快件1萬票左右。自2021年整合廣寧縣快遞業(yè)以來，幫助全縣快遞降費(fèi)1元/票，由縣到村配送速度由60小時(shí)內(nèi)送達(dá)提升至36小時(shí)內(nèi)送達(dá)。2021年，該縣投遞量累計(jì)完成1023萬件，同比增長12.22%。
夯實(shí)農(nóng)村電商發(fā)展基礎(chǔ)
除了構(gòu)建縣鄉(xiāng)村三級物流共同配送體系，搭建縣域農(nóng)村產(chǎn)品營銷體系外，廣寧還升級農(nóng)產(chǎn)品溯源體系，進(jìn)一步推廣溯源服務(wù)。該縣打通了產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、銷售、運(yùn)輸全流程，整合生產(chǎn)、流通溯源信息與產(chǎn)品銷售交易信息數(shù)據(jù)，真正將互聯(lián)網(wǎng)的便利性導(dǎo)入農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，是一個(gè)能使以個(gè)體、以生產(chǎn)隊(duì)為單元的組織有技術(shù)、有市場，能夠?qū)崿F(xiàn)自主生產(chǎn)、自主銷售、自負(fù)責(zé)任的建設(shè)體系。截至目前，該縣已完成10類農(nóng)特產(chǎn)品的溯源服務(wù)。
在農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系上，廣寧縣開辦了各類農(nóng)村電商培訓(xùn)實(shí)訓(xùn)免費(fèi)教程，旨在解決該縣農(nóng)村創(chuàng)業(yè)青年、農(nóng)村致富帶頭人、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)合作社、地方特色產(chǎn)業(yè)、中小微企業(yè)或農(nóng)企創(chuàng)業(yè)者對電商認(rèn)識不足、意識薄弱，電商專業(yè)知識與運(yùn)用技能缺乏、應(yīng)用程度低等電商發(fā)展問題。去年，廣寧共開展電商培訓(xùn)49期培訓(xùn)3013人次，發(fā)展了個(gè)體網(wǎng)店3家，實(shí)現(xiàn)新孵化電商創(chuàng)業(yè)就業(yè)務(wù)工人員人數(shù)30人。
目前，廣寧已全面完成縣鄉(xiāng)村三級物流共同配送體系，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城公共服務(wù)體系，工業(yè)品下鄉(xiāng)流通服務(wù)體系以及農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)體系等四大板塊的建設(shè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2021年廣寧縣電子商務(wù)交易額為16億元，同比增長16%，其中全縣網(wǎng)絡(luò)銷售總額7.2億元，同比增長20%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額0.65億元。經(jīng)數(shù)年深耕細(xì)作，廣寧農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)結(jié)出了豐碩果實(shí)?？爝f進(jìn)村，山貨出山；農(nóng)民增收，產(chǎn)業(yè)興村的鄉(xiāng)村振興美麗畫卷正在徐徐展開。
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