11月10日，在德慶縣東璞生態(tài)農(nóng)業(yè)有限公司包裝車間，工人在忙碌著包裝分揀好的貢柑。西江日報(bào)記者劉春林?jǐn)z
西江日報(bào)訊（記者蘇燕君）柑香飄萬里，媒體齊關(guān)注。德慶貢柑11月11日開摘的消息引來國內(nèi)多家權(quán)威媒體的爭相關(guān)注報(bào)道，引發(fā)熱烈反響。2021年德慶貢柑開摘節(jié)舉辦當(dāng)日，美味的貢柑登陸美國紐約時(shí)報(bào)廣場的“中國屏”驚艷亮相，展現(xiàn)德慶貢柑風(fēng)采，也向全球人民發(fā)出最誠摯的邀請：“德慶喊你吃貢柑啦！”
今年7月以來，中央、省、市等媒體聚焦德慶貢柑“12221”市場體系建設(shè)工作，策劃采寫了德慶大力實(shí)施“我為柑農(nóng)辦實(shí)事”，打好貢柑文化、產(chǎn)業(yè)、科技、市場“四張牌”；積極建設(shè)廣東德慶RCEP柑橘采購交易中心助農(nóng)惠農(nóng)；邀請百名網(wǎng)紅賣貢柑；舉辦農(nóng)村電商培訓(xùn)；多措并舉做好貢柑品控；打造貢柑深加工產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)“一果雙寶”；舉辦“我在德慶有棵貢柑樹”果樹認(rèn)養(yǎng)活動和推出“柑香畫廊”文旅線路等一系列深度宣傳報(bào)道，促推德慶貢柑再度“出圈”，成為家喻戶曉的超級網(wǎng)紅水果，引來大批采購商前往德慶采購，助力農(nóng)民增收致富。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至11月11日，德慶貢柑“12221”市場體系建設(shè)已引發(fā)國內(nèi)多家主流媒體參與傳播報(bào)道共285篇次，觸達(dá)用戶1.5億。其中，中央電視臺、新華網(wǎng)、人民日報(bào)、鳳凰新聞、今日頭條、澎湃新聞等媒體刊播稿件視頻75篇次，閱讀量5100多萬人次；南方+、廣東廣播電視臺、南方農(nóng)村報(bào)、西江日報(bào)、肇慶發(fā)布、肇慶廣播電視臺等省內(nèi)媒體刊播稿件視頻210篇次，閱讀量1100多萬人次。新華網(wǎng)在開摘節(jié)當(dāng)日進(jìn)行的現(xiàn)場直播，更吸引了眾多網(wǎng)友“圍觀”，觀看人次超50萬。
值得一提的是，在此次德慶貢柑“12221”市場體系建設(shè)工作宣傳報(bào)道中，央媒、省媒的報(bào)道既有高度更有深度。如，中央電視臺CCTV2財(cái)經(jīng)頻道《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》欄目播出“農(nóng)產(chǎn)品電商觀察：果樹認(rèn)養(yǎng)分級銷售農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)售模式創(chuàng)新”；新華網(wǎng)播出短視頻“初心不改情懷德慶貢柑”；學(xué)習(xí)強(qiáng)國廣東學(xué)習(xí)平臺則播出新聞“肇慶德慶：廣佛等珠三角城市的夏令營小學(xué)生開展貢柑之旅研學(xué)活動”……權(quán)威媒體的深入報(bào)道，為德慶貢柑市場營銷營造良好的輿論氛圍。
另一方面，自7月德慶貢柑“12221”市場體系建設(shè)工作鋪開以來，中央、省、市等媒體凝聚合力，依托報(bào)紙、電視、微信、抖音、微博等平臺同向發(fā)力、同頻共振，傳播矩陣有廣度有力度，短時(shí)間內(nèi)形成矩陣傳播態(tài)勢，有效造勢，推動德慶貢柑未熟先火。日前，德慶貢柑還登陸廣州、深圳、佛山、珠海等粵港澳大灣區(qū)城市的多個(gè)核心商圈大屏幕，向大灣區(qū)人民展示了中國貢柑之鄉(xiāng)的甜蜜。
德慶貢柑在海外同樣具有極高話題度。除了“廣東德慶喊全球吃貢柑”的宣傳海報(bào)將在美國紐約時(shí)報(bào)廣場“中國屏”持續(xù)亮相至11月17日以外，題為《飛入尋常百姓家的古代“貢果”》的報(bào)道也將陸續(xù)在海外主流媒體、門戶網(wǎng)站及重點(diǎn)資訊網(wǎng)站發(fā)布，進(jìn)一步提升德慶貢柑的全球知名度與美譽(yù)度。
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