華燈初上，啤酒飄香。8月23日晚，第三屆肇慶環(huán)星湖藍帶啤酒嘉年華開幕式在七星巖牌坊廣場舉行，為期9天的文旅盛宴正式拉開序幕。來自五湖四海的游客歡聚肇慶，賞星湖美景，品廣府佳肴，以酒會友、共敘歡情。（8月24日《西江日報》）
第三屆肇慶環(huán)星湖藍帶啤酒嘉年華的熱鬧非凡，不僅讓市民游客在醉美肇慶中暢享文旅盛宴，更以創(chuàng)新手法詮釋了“節(jié)城共生”的深層價值，為文商旅深度融合發(fā)展注入了澎湃動能。
本屆啤酒嘉年華以“一個主題、三大星光盛宴、N個精彩環(huán)節(jié)”為主線，貫穿多元化系列配套活動，打造沉浸式狂歡體驗。無論是科技感滿滿的打卡活動、機械狗表演，還是登峰“肇”極舞蹈大賽、粵語說唱夜……當啤酒嘉年華注入科技、文化、美食、演出等元素，已從單純的“味覺狂歡”升級為綜合性的“城市文旅IP”，不僅滿足了市民游客多樣化、品質(zhì)化的消費需求，更帶動了餐飲、住宿、交通、購物等全鏈條消費升級，促進了夜間經(jīng)濟、夏日經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，是肇慶將“節(jié)慶流量”轉(zhuǎn)化為“經(jīng)濟增量”的一次生動實踐。
年輕化表達釋放IP持久的活力。創(chuàng)新結(jié)合賽博朋克風(fēng)格，將霓虹光影融入古韻端州；二次元幻想夜、無人機大秀表演……本屆啤酒嘉年華，年輕化的表達正助力它成為一個城市超級IP。眾所周知，年輕人正成為消費主力軍，要深入觀察青年群體消費的新趨勢、新亮點，把握情緒價值、社交屬性，推出更具青春氣息、更顯時尚潮流、更有文化味道的新產(chǎn)品、新模式、新業(yè)態(tài)，進而成為撬動消費增長的新動能。
更具“國際范兒”不斷拓寬活動內(nèi)涵。本屆啤酒嘉年華引入了格魯吉亞文化元素，通過特色表演、美食展銷等形式，讓市民游客近距離感受異域風(fēng)情。融入多元化的國際元素，搭建跨文化的對話之橋，這種“啤酒+文化”的跨界融合，充分展現(xiàn)了肇慶作為開放包容之城的氣度與胸懷。
以節(jié)為媒，擦亮城市文旅名片。連續(xù)舉辦三屆的啤酒嘉年華，已成為肇慶展示城市形象、提升城市品質(zhì)的重要契機。尤其是通過與央視中視電傳傳媒股份有限公司的合作、錄制《星光大道——這一站肇慶》節(jié)目等形式，讓肇慶的好山好水好風(fēng)光、好吃好玩好去處得到現(xiàn)象級傳播，讓文旅發(fā)展的金名片閃閃發(fā)光。
更豐富多元的啤酒選擇、更新穎獨特的文娛活動、更舒適沉浸的消費環(huán)境，環(huán)星湖藍帶啤酒嘉年華常辦常新、越辦越精彩，這是肇慶推動文商旅深度融合、激活消費持久活力的生動實踐。未來，肇慶要以啤酒嘉年華為契機，進一步深挖文化資源，創(chuàng)新融合模式，讓這一“城市文旅IP”綻放更耀眼的光芒，成為國際性的肇慶城市標簽。
徐劍鋒
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