據(jù)《西江日報》報道,直播為四會帶來豐沛的線上流量,讓“四會玉器”品牌獲得廣泛傳播:玉器直播間超千個,玉器主播全國最多,玉器交易規(guī)模全國最大……肇慶、四會兩級黨委政府均強調要突出打好玉器文化牌,大力發(fā)展“玉器+旅游”新業(yè)態(tài)。
以地方特色產業(yè)為切入口,依托當?shù)鬲毺氐馁Y源稟賦優(yōu)勢,因地制宜推動文旅產業(yè)深度融合發(fā)展,是不少地方實現(xiàn)產業(yè)轉型升級的重要舉措之一。作為“中國玉器之鄉(xiāng)”,四會堅定不移把玉器產業(yè)作為富民旺市的特色優(yōu)勢產業(yè)重抓重推,憑借著良好的玉器產業(yè)基礎,構建了集原料交易、研究設計、生產加工、質量檢測、展示銷售等于一體的全環(huán)節(jié)全流程產業(yè)鏈條,并乘著電商直播市場的蓬勃勢頭,開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+拍賣+直播”玉器銷售新模式。在此基礎上,如何充分發(fā)揮玉器文化獨特的魅力與價值,巧妙地將線上源源不斷的“流量”轉化為線下穩(wěn)定的“留量”,吸引眾多游客前來實地體驗玉器文化、參與玉器交易,進而帶動文旅市場的繁榮發(fā)展,這是講好地方產業(yè)融合發(fā)展故事、提升地區(qū)綜合競爭力與知名度的重要課題。
從淄博燒烤到天水的麻辣燙,近年來不少地方憑借獨特優(yōu)勢嶄露頭角,或因熱門影視作品植入,或因網(wǎng)絡紅人打卡,或因創(chuàng)意游戲引流,一躍成為“網(wǎng)紅”城市。而對游客而言,對“種草”已久的城市來一次說走就走的旅行,沉浸其中感受當?shù)仫L土人情,已然成為熱門的文旅消費方式。流量要持續(xù)轉化為城市消費貢獻,離不開文旅基礎與政府服務的大力支持。相關部門要持續(xù)借助玉器產業(yè),持續(xù)提升城市整體知名度,以玉器購買攻略短視頻、各類玉器展覽館“云打卡”等方式,嵌入更多歷史文化和城市特色,吸引更多游客從線上來到線下、親臨四會近距離感受玉器藝術魅力。
當下,沉浸式文旅熱度持續(xù)火爆,當文旅消費者從游客變成“玩家”,要的不只是看風景,更希望收獲新體驗。從現(xiàn)實情況來看,玉器文化與本土自然景觀的深度整合仍有很大空間,游客體驗項目、玉文化主題民宿、餐飲等衍生業(yè)態(tài)尚未充分開發(fā),品牌整合與配套服務也需持續(xù)優(yōu)化升級。未來,相關部門需要強化政府引導,完善配套服務,豐富旅游業(yè)態(tài),從提升玉器文化體驗感、優(yōu)化文旅服務、加強產業(yè)融合創(chuàng)新等多方面入手,不斷探索和實踐,讓玉器產業(yè)與文旅產業(yè)相互促進、協(xié)同發(fā)展,打造更多可沉浸、可互動、可分享的文旅場景,實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化效益的雙贏局面。
西 洲

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