據(jù)《西江日報》報道，直播為四會帶來豐沛的線上流量，讓“四會玉器”品牌獲得廣泛傳播：玉器直播間超千個，玉器主播全國最多，玉器交易規(guī)模全國最大……肇慶、四會兩級黨委政府均強調要突出打好玉器文化牌，大力發(fā)展“玉器+旅游”新業(yè)態(tài)。
以地方特色產業(yè)為切入口，依托當?shù)鬲毺氐馁Y源稟賦優(yōu)勢，因地制宜推動文旅產業(yè)深度融合發(fā)展，是不少地方實現(xiàn)產業(yè)轉型升級的重要舉措之一。作為“中國玉器之鄉(xiāng)”，四會堅定不移把玉器產業(yè)作為富民旺市的特色優(yōu)勢產業(yè)重抓重推，憑借著良好的玉器產業(yè)基礎，構建了集原料交易、研究設計、生產加工、質量檢測、展示銷售等于一體的全環(huán)節(jié)全流程產業(yè)鏈條，并乘著電商直播市場的蓬勃勢頭，開創(chuàng)了“互聯(lián)網(wǎng)+拍賣+直播”玉器銷售新模式。在此基礎上，如何充分發(fā)揮玉器文化獨特的魅力與價值，巧妙地將線上源源不斷的“流量”轉化為線下穩(wěn)定的“留量”，吸引眾多游客前來實地體驗玉器文化、參與玉器交易，進而帶動文旅市場的繁榮發(fā)展，這是講好地方產業(yè)融合發(fā)展故事、提升地區(qū)綜合競爭力與知名度的重要課題。
從淄博燒烤到天水的麻辣燙，近年來不少地方憑借獨特優(yōu)勢嶄露頭角，或因熱門影視作品植入，或因網(wǎng)絡紅人打卡，或因創(chuàng)意游戲引流，一躍成為“網(wǎng)紅”城市。而對游客而言，對“種草”已久的城市來一次說走就走的旅行，沉浸其中感受當?shù)仫L土人情，已然成為熱門的文旅消費方式。流量要持續(xù)轉化為城市消費貢獻，離不開文旅基礎與政府服務的大力支持。相關部門要持續(xù)借助玉器產業(yè)，持續(xù)提升城市整體知名度，以玉器購買攻略短視頻、各類玉器展覽館“云打卡”等方式，嵌入更多歷史文化和城市特色，吸引更多游客從線上來到線下、親臨四會近距離感受玉器藝術魅力。
當下，沉浸式文旅熱度持續(xù)火爆，當文旅消費者從游客變成“玩家”，要的不只是看風景，更希望收獲新體驗。從現(xiàn)實情況來看，玉器文化與本土自然景觀的深度整合仍有很大空間，游客體驗項目、玉文化主題民宿、餐飲等衍生業(yè)態(tài)尚未充分開發(fā)，品牌整合與配套服務也需持續(xù)優(yōu)化升級。未來，相關部門需要強化政府引導，完善配套服務，豐富旅游業(yè)態(tài)，從提升玉器文化體驗感、優(yōu)化文旅服務、加強產業(yè)融合創(chuàng)新等多方面入手，不斷探索和實踐，讓玉器產業(yè)與文旅產業(yè)相互促進、協(xié)同發(fā)展，打造更多可沉浸、可互動、可分享的文旅場景，實現(xiàn)經(jīng)濟效益與文化效益的雙贏局面。
西 洲
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