2022—2023賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽（CBA）第三十七輪比賽激戰(zhàn)正酣，拼搶激烈；各地球場幾乎座無虛席，氣氛熱鬧。春暖花開，賽場內(nèi)外，傳遞出體育產(chǎn)業(yè)整體復(fù)蘇的暖意與信心。
暖意來自線下比賽的陸續(xù)重啟。隨著主客場賽制的恢復(fù)，CBA賽場重新向球迷開放，球迷可以到球場為支持的球隊吶喊助威，球館迎來了人氣與市場的雙回歸。作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，職業(yè)聯(lián)賽不僅是球員的舞臺、球迷的情感依托，也是有利于擴大消費的文化體育產(chǎn)品。無論是與球館運營相結(jié)合的“主場經(jīng)濟”，還是與周邊商圈相融合的“夜經(jīng)濟”，競賽表演業(yè)的帶動作用讓產(chǎn)業(yè)鏈條的各個環(huán)節(jié)重新活躍起來。
信心來自運動人群的持續(xù)擴大。據(jù)中國馬拉松信息平臺統(tǒng)計，僅今年上半年，全國共有133場路跑賽事在中國田協(xié)備案；目前已經(jīng)舉辦了16場，參賽人次達到12萬。路跑賽事實現(xiàn)線上線下相融合，休閑健身產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。龐大的運動人群既是賽事參與群體，更形成旺盛的消費市場。
光明的前景來源于產(chǎn)業(yè)升級。隨著大眾體育消費需求不斷涌現(xiàn)、消費潛力不斷釋放，越來越多的從業(yè)者意識到，引流拉新固然重要，但為大眾提供更精細的服務(wù)、更優(yōu)質(zhì)的體驗，將有利于體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。近年來，作為中國體育產(chǎn)業(yè)三大支柱之一的體育用品制造業(yè)呈現(xiàn)出強大韌勁，不斷邁向數(shù)字化、智能化發(fā)展。“中國體育制造”不斷做大國內(nèi)市場，國產(chǎn)運動服飾市場占有率持續(xù)提高；積極開拓國際市場，推動中國品牌走向世界。
去公園跑步、到球館打球，或者約好友看一場比賽……全民健身與全民健康理念深入人心，神州大地處處生機勃勃。體育產(chǎn)業(yè)生機盎然，既體現(xiàn)了人民群眾對美好生活的追求，也為構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻力量。
□ 范佳元
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